Alfa Kuşağına atanan çocuklar (2010 sonrası) internetin kollarında büyüdüler ve akıllı telefonları ve tabletleri şaşırtıcı bir ustalıkla kullanıyor. Alfa Kuşağı, konu içeriği çılgınlıkla tüketmeye geldiğinde gözlerini birden fazla farklı kaynağa dikebiliyor.
Özellikle YouTube gibi video paylaşım platformları, Alfa Kuşağı’nın en çok tercih ettiği mecralar arasında bulunuyor. Geleneksel medya olan televizyonun yanı sıra, dijital video platformları ve bağlantılı televizyon da bu kuşağın ilgisini çekiyor. eMarketer tarafından yönetilen verilere göre, Alpha Kuşağı 2024’te günde bir saat 17 dakikayı doğrusal televizyona ayıracak.
Küçük ekranın gençler arasında bu kadar ilgi görmesi, muhtemelen TikTok gibi platformların, kullanıcıların içeriklerine erişebilmeleri için en az 13 yaşında olmalarını gerektirmesinden kaynaklanıyor. Dahası, pek çok çocuk ebeveynleri ve büyükanne ve büyükbabaları eşliğinde televizyon izliyor ve bu da gençlerin televizyona olan bağlılığını etkileyebilir.
Her durumda, giderek yaygınlaşan OTT platformlarında geçirilen süre arttıkça Alfa Kuşağı’nın doğrusal televizyona olan ilgisinin azaldığını belirtmekte fayda var.
Dijital video (%59,6) ve bağlantılı televizyon (%47,3) üzerinde durursak, bu iki kanalın 12 yaşındakiler arasındaki penetrasyonu 65 yaşın altındaki diğer yaş gruplarına göre daha düşük. Bu veriler neredeyse kesinlikle Alfa Kuşağına atanan kullanıcıların çoğunun çok küçük çocuklar olmasından kaynaklanıyor.
Z kuşağı arasında bu kadar başarılı olan podcast’ler, Alfa Kuşağı’nı da aynı derecede büyülemiş görünüyor. Podcast’leri düzenli olarak dinleyen 8 ila 15 yaş arası çocukların oranı da bir önceki yıla göre %13 artarak 2022’nin ilk çeyreğinde %26’ya ulaştı.
YouTube, Alfa Kuşağının içerik tüketmekten en çok keyif aldığı platform
Alpha Kuşağı’ndan en çok zaman çalan dijital platformların başında kesinlikle tartışmasız YouTube geliyor. eMarketer’a göre, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 12 yaşın altındaki dijital video tüketicilerinin %97,3’ü 2024 yılına kadar YouTube kullanıcısı olacak. Ve ünlü Google video platformu, Beano Brain tarafından hazırlanan bir rapora göre, 2023 yılında evdeki küçüklerin gözünde “en havalı” marka olarak boşuna değil.
YouTube’da en çok aboneye sahip kanallardan bazılarının özellikle çocuklara yönelik (veya en azından evdeki küçüklerin izleyebileceği nitelikte) içerikler ürettiğini de belirtelim :
- MrBeast (247 milyon abone.
- Cocomelon (173 milyon abone).
- Kids Diana Show (120 milyon abone).
- Vlad ve Niki (114 milyon abone).
- Like Nastya (114 milyon abone).
Netflix ayrıca Z kuşağına mensup gençler arasında da oldukça popüler. 2024 yılında Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 12 yaşın altındaki dijital video kullanıcılarının %61,4’ü Netflix’te içerik tüketecek. Bu rakam, şirketinin platformunu erişim açısından YouTube’un oldukça gerisine yerleştiriyor.
Disney+ ile ilgili olarak, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 12 yaşın altındaki dijital video tüketicilerinin %47,1’i 2024 yılında içerikleri bu platformdan alacak.
TikTok son derece genç bir kitleye sahip bir platform olsa da 2024 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde cep telefonu sahibi Alfa Kuşağı kullanıcılarının yalnızca %21,5’i bu platformu kullanacak (bu sosyal ağdaki mevcut yaş sınırı nedeniyle). Ve 13 yaşın altında olmalarına rağmen TikTok’a bağlanmayı başaranlar bunu genellikle başka bir kullanıcının hesabı aracılığıyla veya bu platformun yaş sınırlarını aşarak yapıyor. Ancak Alfa Kuşağı’na atanan gençlerin yaşı arttıkça, bu neslin TikTok’a olan bağlılığı da artıyor.
Alfa kuşağının zamanının önemli bir kısmını ayırdığı diğer platformlar ise Minecraft, Roblox ve Fortnite gibi oyun odaklı kanallar. Tüm bunlarla birlikte, gençlerin %26’sı sanal gerçeklik cihazlarıyla donatılmış evlerde yaşadığından, markaların özellikle “oyun” odaklı pazarlama stratejilerini tasarlarken Alfa Kuşağını göz önünde bulundurmaları iyi olur.