Şu anda ekonomik zorlu bir dönemde Avrupalı tüketicilerin dijital içerik platformuna ayırmaya istekli oldukları bütçeleri azaltmamış gibi görünüyor.
Zira 10’a yakın Avrupa ülkesinde (Almanya, Finlandiya, Fransa, İtalya, İspanya, Hollanda, Danimarka, Norveç , İsveç ve İngiltere) gerçekleştirilen yakın tarihli bir araştırmaya göre, izleyici online video pazarının mevcut parçalanmasından büyük ölçüde etkilenmiş durumda.
RTL Ad Alliance, Smartclip ve Ad Alliance Nederland tarafından gerçekleştirilen “Oturma Odasının Yeni Yaşamı” başlıklı raporda başvurulan 8.532 Avrupalı tüketicilerin yüzde 77’si her gün televizyon ekranında video formatında içerik gördüğünü itiraf ediyor.
Katılımcıların %69’u da her gün akıllı telefonlarda video tüketirken (geçen yıla göre %5 daha fazla), bilgisayarlarda (%45) ve tabletlerde (%35) video tüketimi 2022’ye kıyasla değişim göstermedi.
Tüm video içerik sitelerine erişmek için tek bir platform mümkün mü?
İzleyicilerin çoğu (%69) her gün canlı televizyon izliyor. Bu, bir önceki yılın yüzde 3 puan altında olan bir oran. Kendi paylarına, VOD (%+4) ve YouTube (%+3) platformları son on iki ay boyunca alaka düzeyi kazanırken, SVOD platformlarının izleyici yüzdesi (%64) tüm pazarlarda sabit kaldı.
Avrupalı izleyiciler, bu formatın bağırsaklarından doğan içeriğin keyfini çıkarmak için cüzdanlarını sonuna kadar açmaya devam ediyor. Katılımcıların yüzde 87’si video akışına ayrılan bütçeyi artırdıklarını veya bunu başaramazlarsa koruduklarını söylüyor.
Öte yandan, %33’ü teklifler ve promosyonların bir video platformunu diğeriyle değiştirmenin ana nedeni olduğunu itiraf ediyor.
%75’i içeriklere tek bir platform üzerinden erişmek istiyor
Online içerik platformu pazarının parçalanması, çoğu Avrupalı tüketici için endişe kaynağı. Tüketicilerin %75’i tek bir platform üzerinden farklı içerik platformlarına (ücretsiz veya ücretli) erişme seçeneklerine sahip olmak istiyor.
Ve ankete katılan izleyicilerin yarısından fazlası (%56) zaman zaman akışlı video platformlarında bulunan çok miktarda içerik karşısında bunalmış hissediyor.
Ayrıca yüzde 56’sı, premium nitelikteki programlara ücretsiz erişim sağlayacaksa reklamlarla karşılaşmayı isteyerek kabul ediyor. Genel anlamda, Avrupalılar video platformlarda reklam vermeye karşı bir yıl öncesine göre daha olumlu bir tutum sergiliyor.
