Sosyal medya pazarlamacılığı, genel pazarlama alanında hala görece yeni bir alan olmasına rağmen, bu pazarlamacılar için oldukça karmaşık bir dünya sunuyor. Sosyal medya yönetimi, sadece nefret yorumlarıyla savaşmakla kalmayıp aynı zamanda çok sayıda yorumu dengelemeyi gerektiren bir dizi görevi üstleniyor. Bu, aynı anda birden fazla işi hızlı bir şekilde yapabilme yeteneği ve değişen trendlere hızla ayak uydurabilme becerisi gerektiren hassas bir denge gerektiriyor. Ek olarak, güncel trendleri takip etmek için kişinin olağandan daha fazla çaba harcaması gerekiyor.
Sosyal medya yönetim platformu Hootsuite‘in yeni araştırması, dijital ortamın bu isimsiz kahramanlarının karşılaştığı zorlukları inceliyor , sahadaki davranışlara derinlemesine bir bakış sağlıyor ve modern sosyal medya pazarlamacısının ruh halini ortaya çıkarıyor.
Firmanın 2023 Sosyal Medya Kariyer Raporu, yüzde 66’sının çok fazla farklı sorumlulukları olduğunu, yüzde 51’inin işlerini iyi yapmak için yeterli zamanları olmadığını ve yüzde 41’inin işlerinin zihinsel sağlıkları üzerinde olumsuz etkisi olduğunu söylediğini ortaya koyuyor.
Modern sosyal medya pazarlamasının ilk aşamalarından bu yana sosyal medya uzmanlığı, büyük ölçüde sosyal medyanın hızlı temposunun etkisiyle önemli değişiklikler gördü. Şüphesiz son birkaç on yıl sosyal pazarlamacılar için bir inişli çıkışlı dönem oldu.
20 yıl önce MySpace’in ortaya çıkışından Threads ve BeReal‘in daha yeni lansmanlarına kadar, sosyal medya pazarlamacısının rolü gerçekten gelişti ve olgunlaşarak çok yönlü bir meslek haline geldi. Ancak hâlâ gidilecek uzun bir yol var; yüzde 56’sı kendi patronlarının sosyal medyayı anlamadığını söylüyor.
“Sosyal ekiplerimizi desteklemek ve geliştirmek bizim görevimiz”
Hootsuite Pazarlama Müdürü Elina Vilk bir basın bülteninde şu yorumu yapıyor: “Müşterilerin ihtiyaçlarına bir kuruluştaki diğer kişilere göre muhtemelen daha fazla bağlılar. Yine de meşhur masada bir koltukları yok; çoğu zaman kendilerini karmaşık bir aşırı çalışma, bunalma ve yeterince takdir edilmeme ağının içinde buluyorlar. Kıdemli pazarlamacılar olarak müşterilerimizle iletişimde ön saflarda yer alan sosyal ekiplerimizi desteklemek ve geliştirmek bizim görevimiz. Bu rapor sadece istatistiklerle ilgili değil; bu dinamik alandaki gerçeklere ışık tutan somut bir kaynak sağlayarak bu alana hak ettiği ilgiyi gösterme çabasıyla ilgili.”
Duygusal Destek Raporu olarak da adlandırılan bu çalışma, gelir, kariyer gelişimi, zihinsel sağlık ve daha fazlasını derinlemesine inceleyerek sosyal pazarlamacıların bilinçli kariyer kararları vermek için ihtiyaç duyduğu içgörüleri ve rehberliği sunuyor.
İşte 2023’te sosyal medya pazarlama kariyerlerine ilişkin en önemli bulgulardan birkaçı:
- Sosyal medya uzmanları yüzde 77’si işinden memnun.
- Yüzde 67’si iş/yaşam dengesinden memnun olduğunu söylüyor.
- Tam zamanlı olarak uzaktan çalışanların yüzde 72’si iş/yaşam dengesinden memnun olduğunu söylüyor.
- Ankete katılanların yüzde 61’i sosyal medyayı uzun vadeli bir kariyer olarak görüyor.
Yarıdan fazlası zihinsel sağlık sorunu olduğunu belirtiyor
- Aşırı çalışmış ve bunalmış hissetmenize rağmen yüzde 41’i yaptıkları işin ruh sağlıklarını olumsuz etkilediğini söylüyor.
- Yüzde 57’si zihinsel sağlık sorunu olduğunu belirtiyor ve bunların yüzde 42’si sosyal medyada çalışmanın durumlarını daha da kötüleştirdiğini söylüyor
- Yüzde 66’sı çok fazla farklı sorumlulukları olduğunu söylüyor
- Yüzde 51’i işlerini iyi yapmak için yeterli zamanları olmadığını düşünüyor (yüzde 67’si haftada 40 saatten fazla çalışmasına rağmen)
- Yüzde 47’si kendilerine adil ücret ödendiğini düşünmüyor (ve haksız da değiller; sosyal pazarlamacılar benzer seviyedeki diğer pazarlamacılardan daha az maaş alıyor; ortalama sosyal piyasa maaşı 67.585 dolar)
- Yüzde 48’i işlerini iyi yapmak için yeterli bütçeye sahip olmadıklarını düşünüyor
- Yüzde 56’sı patronlarının sosyal medyadan anlamadığını söylüyor
Sektör, daha geleneksel endüstrilerin karşılaştığı bazı sorunlara yatkın
- Sosyal medya endüstrisinde cinsiyetler arası ücret farkı mevcut. Sahada çalışanların çoğunluğu kadın olsa da (yüzde 73), sosyal medya işinde çalışan ortalama bir erkek yılda 91.586 dolar, ortalama bir kadın ise 69.404 dolar kazanıyor.
- Yüzde 25’i gelecek yıl sosyal medyada çalışmayı bırakmayı planlıyor
