Geçmişte reklamcılıkra her şeyden önce bilgi edinme amacıyla yaklaşıldı ve eğlenceye bu kadar önem verilmedi.
Ancak Z kuşağı bu eğilimi tersine çevirmeye kararlı görünüyor ve bakmayı seçtikleri reklamlara gömülü saf ve katı bilgilerden çok reklamlarda yaratıcılığa, eğlenceye ve eğlenceye daha fazla önem veriyor.
Bu durum, ABD’de NCSolution tarafından yürütülen yakın tarihli bir raporun sonuçlarına da yansıyor.
Rapora göre, Z kuşağının reklamlara yönelik tutumunu “baby boomers” kuşağınınkiyle karşılaştırdığında gençlerin yaratıcılık ve eğlence dolu reklamları yaşlı tüketicilere göre çok daha fazla (%52) tercih ettiği görülüyor (%42).
Z kuşağı ayrıca komik reklamları (%43) baby boomer’lardan (%39) daha fazla tercih ediyor.
Baby Boomers, satın alma ilgi alanlarıyla doğrudan ilgili olan reklamları tercih etme eğiliminde oluyor.
Boşuna değil, %52’si daha önce satın alınan ürünlerin promosyonunu bildiren reklamlara onay veriyor. Buna karşılık, Z Kuşağının yalnızca %36’sı bu tür reklamcılık için bir tercih gösteriyor.
Z kuşağı reklam aralarına alerjisi var
Z kuşağı üyeleri baby boomers’a göre üç kat daha fazla kendi sosyal değerlerine uygun reklamları tercih ediyor (%17’ye karşı %6). Buna karşılık, baby boomers (%44) Z kuşağına (%35) göre reklamların kendi değerlerine uymamasından daha fazla rahatsız.
Reklam tüketicisini en çok rahatsız eden noktada duracak olursak genç kuşağı çok etkileyen şey, reklamların düşündükleri içeriği (%58) kesintiye uğratması... Yine de baby boom kuşağının sadece %38’i reklam kesintilerini rahatsız edici buluyor.
Z luşağının kesintilere karşı daha düşük toleransı, “reklam engelleyicilerin” yaygınlığı veya akışlı video platformlarına ücretli aboneliklerde reklam olmaması gibi faktörlerden etkilenebilir.
Düzenli TV izleyicileri olmaya devam eden baby boomer’lar ise, genellikle reklamların neden olduğu kesintilere daha alışkın.
