Sosyal ağlar günlük hayatımıza mükemmel bir şekilde yerleşti ve artık onlarsız hemen hemen her faaliyeti gerçekleştirmemiz düşünülemez. Hootsuite’in Yıllık Eğilimler Raporu’na göre, 16 ila 64 yaşları arasındaki kullanıcıların zamanlarının neredeyse üçte birini her yerde hazır ve nazır şekilde internette geçiriyor.
Sosyal ağlar aynı zamanda arkadaşlarımızı ve ailemizi takip etmek için harika bir araç olmanın ötesinde, günlük hayatımızın neredeyse tüm yönlerini etkileyen güçlü bir kültürel araç haline geldi.
Ve son yıllarda o kadar çok ilgi topladı ki arama evrenin “kralı” Google’ı tahtından indirmekle bile tehdit ediyor. Gençler, bir zamanlar Google’da depoladıkları seyahat, yemek tarifleri ve haberler hakkında bilgi bulmak için TikTok ve Instagram gibi sosyal ağlara giderek daha fazla güveniyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde Z kuşağı üyesi pek çok kişi artık Instagram ve TikTok’ta arama yapıyor.
Özellikle çevrimiçi alışverişe odaklanırsak, 25 yaşın altındaki giderek daha fazla sayıda internet kullanıcısı markaları araştırmak ve değerlendirmek için sosyal ağlara yöneliyor. Bu nedenle Z kuşağı ürünleri değerlendirmek, rakip markalar arasında fiyatları karşılaştırmak ve paralarının harcanmasına ilişkin kararlar almak için sosyal ağları kullanıyor.
Sosyal medya, arama motorlarını (henüz) bitirmeyecek
Sosyal ağlar, arama motorlarına kıyasla daha fazla kullanılsa da ortalama bir vatandaş yeni ürün ve hizmetleri keşfetmek için hem geleneksel arama motorlarını hem de televizyonu kullanmaya devam ediyor. Televizyondan sonraki önemde ağızdan ağza pazarlama yer alıyor.
Hootsuite Sosyal Pazarlama Ekip Lideri Brayden Cohen, “Google gibi tarayıcılar ortadan kalkmıyor ancak kullanıcı alışkanlıkları daha hızlı değişiyor” diye açıklıyor ve ekliyor: “Bugün sosyal ağları yeni ürünler bulmak ve satın almak için kullanıyoruz, oysa daha önce sosyal ağlara yalnızca incelemeleri okumak veya bir marka hakkında bilgi edinmek için gidiyorduk. Bunu biliyoruz çünkü Instagram gibi platformlar ticari işlevselliği ürünlerine tamamen entegre ediyor”
Arama motorlarından sosyal ağlara geçiş uzun ve nesiller arası olacak, daha yeni başladı ve hiçbir şekilde eli kulağında değil. Bu nedenle, temkinli olmak ve bir arama motoru olarak Google’ın yakında çökeceğini öngören söylentilere göründüğü kadarıyla inanmamak doğru olacaktır. Ne de olsa Google, internet kullanıcılarının büyük çoğunluğu için markaları keşfetmenin ana araçlarından biri olmaya devam ediyor.
Ancak, ana arama aracı olarak sosyal ağlara geçiş zaten gerçekleşiyor ve hazırlanmaya başlamak için çok geç değil. 2023’e bakıldığında, sosyal medya pazarlamacıları ve küçük işletme sahipleri bu nedenle, sosyal medya arama optimizasyonunun temellerinde uzmanlaşmaya başlamalı…
