Infolinks araştırmasına göre, tüketicilerin %86’sının markalı içeriğin aksine banner reklamlara karşı kör olduğunu gösteriyor.
Çevrimiçi reklamlarla yeni kitleler çekmek artık her zamankinden daha zor. 2020 yılında 350 milyar dolar değerinde olan dijital pazarlama endüstrisinin 2026 yılına kadar 786,2 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Her zamankinden daha fazla rekabet var ve markaların rakiplerinden nasıl farklılaştıracağını bilmek çok önemli hale geliyor.
Markalar aylık reklam harcamalarında esnek olmak, dijital pazarlama çabalarında daha fazlasını elde etmesine yardımcı oluyor. Geleneksel reklamlar hala marka bilinirliği kampanyalarının önemli bir parçası olsa da bunları diğer yöntemlerle birlikte kullanmanın daha geniş bir kitleye ulaşması garanti ediliyor.
Bir Infolinks araştırması, tüketicilerin %86’sının banner körlüğü yaşadığını, yani bir markanın potansiyel müşterilerinin %86’sının reklamlarını fark etmediğini ortaya koydu.
Trenddeki bu değişiklik, reklamverenlerin bu sorunu çözmek için daha özgün ve daha az müdahaleci reklam biçimleri aramasına neden oluyor.
Markalı içerik görüntülü reklamcılığı neden yeniyor?
Markalı içerik müdahaleci değil ve afiş körlüğünden etkilenmez. Çoğu zaman, kampanya performansını artırmaya yardımcı olan ve potansiyel müşterilerin olumlu algılanmasını kolaylaştıran reklam olarak bile algılanmaz.
Sektör uzmanlarına göre, afişler gibi diğer dijital reklamcılık biçimlerinden %59 daha fazla marka bilinirliği sağlıyor. Ayrıca görüntülü reklamlardan 22 kat daha çekici. Büyük olasılıkla bunun nedeni, kitlenin markalı içerikle etkileşime girmeyi seçmesidir. Öte yandan çoğu tüketici, görüntülü reklamları rahatsız edici veya dikkat dağıtıcı buldukları için devre dışı bırakmaya daha istekli.
Bu anlamda, sponsorlu makalelerin marka bilinirliğini kolaylaştırması muhtemel çünkü kullanıcılar bilgilendirici ve ilginç bir formatta sunulan bir kuruluş hakkında tam bir bilgi sayfasını okumaya meyilli.
