2024’te medya alanında dünyanın en iyi ajans ve markaları

Dove, Mediaplus Munich, Unilever ve WPP, “WARC Media 100″ sıralamasına göre 2024 yılında medyayı en iyi kullanan marka, ajans, reklamveren ve reklam holdingi oldu. Türkiye en iyi medya kullanan 10 ülke arasına girmeyi başardı. WARC tarafından her yıl hazırlanan bu liste, medya kullanımında en başarılı kampanyaları belirleyerek, markaların medya stratejilerinin hem ticari başarıya hem de toplumsal etkiye nasıl katkı sağladığını göstermeyi amaçlıyor.

Tıpkı kısa süre önce açıklanan Creative 100 gibi, Media 100 sıralaması da küresel ve bölgesel çapta düzenlenen en prestijli ödüllerden alınan sonuçların birleştirilmesiyle oluşturuluyor. Hangi ödüllerin analiz edileceği, küresel reklam ve medya sektörünün görüşleri alınarak belirleniyor.

Başarıda öne çıkan üç faktör

WARC, medya kullanımında başarılı kampanyaların ortak noktalarını da belirledi. Buna göre:

• Markaya özgü unsurlar (renkler, sloganlar, karakterler, popüler kültür referansları) sayesinde platformlar arası bütünlük sağlanıyor ve marka bilinirliği güçleniyor.
• Geleneksel medya formatları (örneğin basılı yayınlar) hâlâ dikkat çekme konusunda etkili bir araç olarak öne çıkıyor.
• Teknolojinin yaratıcı kullanımı, gerçek dünyadaki problemlere çözüm sunarak marka başarısına katkıda bulunuyor.

Medya kullanımıyla öne çıkan kampanyalar

WARC Media 100’e göre, 2024’ün medya kullanımında en başarılı kampanyası, PHD Costa Rica’nın Nosotras Women Connecting için hazırladığı “Welcome to the Group” oldu. Kampanya, halkla ilişkiler ve sosyal medya stratejileriyle menstrüel adalet yasasının onaylanmasını sağladı.

İlginizi çekebilir

Asics’in yeni marka elçisiyle tanışın: Dogfluencer Félix!

Reklam panoları göz testine dönüştü

Diğer dikkat çeken kampanyalar ise şöyle:

“The Hidden Story” – Havas Play Paris / L’Enfant Bleu

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

Havas Play (@havas_play)’in paylaştığı bir gönderi

“Handshake Hunt” – GUT São Paulo / Mercado Libre

“Barbie Breaks Out The Box (Office)” – Hearts & Science Burbank / Warner Bros

“Twiggy Full Circle” – EssenceMediacom New York & London / eBay

“1982” – EssenceMediacom Şanghay / Sprite

“Pink Sky Thinking” – PHD Londra / Warner Bros

“Animal Alerts” – Mediaplus Munich & Serviceplan Munich & L&C New York / PetPace

“Michael CeraVe” – BCL New York & Ogilvy New York & Optimum Sports New York / CeraVe

“CROWN x LinkedIn: #BlackHairIsProfessional” – Mindshare New York / Dove

Dünyanın en iyi medya ajansları

Mediaplus Munich, 2023’te üçüncü sıradayken bu yıl zirveye yerleşti. Ajansın yedi kampanyası ilk 100’e girmeyi başardı.

İlk 10 ajans:

1. Mediaplus Munich
2. Mindshare New York
3. EssenceMediacom New York
4. Mindshare Şanghay
5. Havas Play Paris
6. Mindshare Mumbai
7. PHD Londra
8. EssenceMediacom Şanghay
9. EssenceMediacom Londra
10. GUT São Paulo

Dünyanın en iyi medya ağları (Network)

Mindshare Worldwide, geçtiğimiz yıl ikinci sıradayken bu yıl liderliğe yükseldi. Şirketin New York, Şanghay, Mumbai, Ho Chi Minh ve Bangalore’daki ofisleri ilk 50’de yer aldı.

İlk 10 medya ağı:

1. Mindshare
2. EssenceMediacom
3. PHD
4. IPG Mediabrands
5. OMD
6. Serviceplan
7. Havas Media Group
8. Wavemaker
9. VML WPP
10. Leo Burnett

Dünyanın en iyi reklam holdingleri

WPP, 2018’den bu yana olduğu gibi, medya kullanımında en başarılı holding olarak zirvedeki yerini korudu. Şirket, dört medya ağını (Mindshare, EssenceMediacom, Wavemaker ve VML) ilk 10’a sokmayı başardı.

İlk 10 holding:

1. WPP
2. Omnicom Group
3. Publicis Groupe
4. Interpublic Group
5. Havas Group
6. Dentsu
7. Accenture
8. BlueFocus
9. Stagwell
10. Hakuhodo DY Group

Dünyanın en iyi medya markaları

Dove, medya kullanımında üst üste bir kez daha liderliği aldı. Markanın en çok öne çıkan kampanyaları arasında “CROWN x LinkedIn: #BlackHairIsProfessional”, “Turn Your Back”, “Cost of Beauty” ve “Keep Her Confident” yer aldı.

İlk 10 marka:

1. Dove
2. Warner Bros
3. Sprite
4. McDonald’s
5. Oreo
6. Mercado Libre
7. Nosotras Women Connecting
8. eBay
9. Coca-Cola
10. L’Enfant Bleu

En başarılı reklamverenler

Unilever, altı yıldır olduğu gibi bu yıl da medya kullanımında en başarılı reklamveren oldu. Dove, Lifebuoy, Vim ve Sunlight gibi markalarıyla bu başarıyı sürdürdü.

İlk 10 reklamveren:

1. Unilever
2. The Coca-Cola Company
3. PepsiCo
4. Mondelēz
5. Warner Bros
6. McDonald’s
7. Volkswagen
8. Anheuser-Busch InBev
9. Mercado Libre
10. Fábrica de Historias

Medyada en başarılı ülkeler

Tıpkı WARC Creative 100’de olduğu gibi, ABD medya kullanımında da lider ülke oldu. İlk 100’de yer alan 19 kampanya ABD’de yürütüldü.

İlk 10 ülke:

1. ABD
2. Birleşik Krallık
3. Hindistan
4. Almanya
5. Vietnam
6. Kanada
7. Çin
8. Brezilya
9. Fransa
10. Türkiye