OpenAI, ChatGPT’nin ücretsiz sürümünde ve düşük ücretli Go planında reklam göstermeye başladı. ABD’de hayata geçen uygulama, pazarlama dünyasında yeni bir mecra tartışmasını da beraberinde getiriyor.
OpenAI, daha önce duyurduğu plan doğrultusunda reklamları ChatGPT’de resmen devreye aldı. Reklamlar şu anda ABD’de, ChatGPT’nin ücretsiz versiyonunu kullananlara ve aylık 8 dolarlık Go planına abone olanlara gösteriliyor. Böylece OpenAI, bugüne kadar reklamsız yapısıyla konumlanan popüler sohbet botunda yeni bir gelir modelini test etmeye başlamış oldu.
ChatGPT’ye reklamların gelişi, Super Bowl sırasında Anthropic’in (OpenAI’nin doğrudan rakibi) yayınladığı ve bu hamleyle alay eden reklam filmiyle de gündeme gelmişti. Buna rağmen OpenAI’nin pilot programına büyük ajanslar ve çok sayıda marka hızla dahil oldu.
Omnicom, Dentsu ve WPP ilk reklam verenler arasında
Omnicom Media, AdAge’e yaptığı açıklamada portföyündeki 30’dan fazla reklamverenin ChatGPT reklam programında yer aldığını doğruladı. Omnicom Media Chief Commercial Officer’ı Justin Wroe, “Keşfin giderek daha kişisel hale geldiği bir dönemde ChatGPT’de reklamlar, markalara yalnızca organik etkileşimlerle mümkün olmayan yeni temas noktaları sunuyor” değerlendirmesinde bulundu.
Dentsu da OpenAI’nin pilot reklam programına katılan ajanslar arasında yer alıyor. Dentsu Global Practice President’ı Will Swayne’e göre büyük dil modelleri, medya dünyasının bir sonraki sınırını oluşturuyor ve bu program, markaların yeni yapay zekâ ekosistemini öğrenmeleri açısından önemli bir deney alanı sunuyor.
WPP Media ise Adobe, Audemars Piguet, Audible, Ford, Mazda ve Mrs. Meyers gibi markaların programa dahil olduğunu açıkladı. Otomotivden lükse, perakendeden oyun ve turizme kadar farklı sektörlerden reklamverenler ChatGPT’yi test etmeye başladı.
Reklamlar sohbetin bağlamına göre şekilleniyor
ChatGPT’deki reklamlar, kullanıcıların yaptığı sorgularla bağlamsal olarak ilişkilendirilmiş biçimde sunuluyor. Bazı reklamlar sponsorlu mesaj olarak organik yanıtların altında yer alırken, bazı formatlar kullanıcıları doğrudan markalarla sohbet edebilecekleri özel chat’lere yönlendiriyor.
OpenAI, reklamların sohbet geçmişiyle daha ilgili hale gelebileceğini kabul ediyor ancak reklamverenlerin bireysel konuşma içeriklerine erişimi olmadığını özellikle vurguluyor. Markalar yalnızca tıklama ve ziyaret sayısı gibi toplu performans verilerine ulaşabiliyor.
Henüz gelişim aşamasında olan platform, reklamverenlere diğer dijital mecralar kadar gelişmiş ölçüm ve hedefleme imkanları sunmuyor. Buna rağmen ChatGPT’nin haftalık 800 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaşması, markaların ilgisini canlı tutuyor.
OpenAI’ye göre reklamların temel prensibi, “bağımsız, net biçimde ayrıştırılmış, faydalı ve ilgili” olmaları. Ads & Monetization Lead Asad Awan, bu yaklaşımın kullanıcı güvenini korumayı hedeflediğini söylüyor.
Reklam ekosisteminde dikkat çeken bir diğer detay ise fiyatlandırma. ChatGPT’de CPM’in yaklaşık 60 dolar seviyesinde olduğu belirtiliyor. Bu rakam, dijital reklamcılık ortalamalarının üzerinde ve Netflix’in reklamlı modele geçtiği dönemde konuşulan seviyelere yakın.
Sam Altman geçmişte ChatGPT’de reklama sıcak bakmadığını açıkça dile getirmişti. Ancak OpenAI, reklamların hem platformun ücretsiz kalmasını sağlayacağını hem de sürdürülebilir bir gelir kaynağı yaratacağını savunuyor. Markalar açısından ise yapay zeka tabanlı sohbet platformlarının, ürün ve hizmet önerilerinde giderek daha merkezi bir rol oynayacağı düşünülüyor.
