I love NY logosu bugün New Yorklulara ve turistlere şehre olan aşklarını ilan etme şansı sunuyor. Gelin bu ikonik logonun ve onunla birlikte dünyanın en başarılı şehir markalaşma örneğinin hikayesine birlikte bakalım.
Dünyada en yaygın olarak dağıtılan ve taklit edilen tasarımlarda biri olan “I Love New York” logosu 1977 yılında Milton Glaser tarafından yaratıldı.
I love NY logosu 70’lerin ortalarında, New York Eyaleti tarafından turizmi artırmak ve aynı zamanda suç oranlarının arttığı eyalet tarihinin özellikle zor bir döneminde New York sakinlerinin moralini yükseltmek için hazırlanan bir reklam kampanyasının parçası olarak doğdu.
Suç, New York’ta tüm zamanların en yüksek seviyelerindeydi ve eyalet iflasın eşiğindeydi. New York Eyaleti Ekonomik Kalkınma Departmanı, turist dostu bir kampanya oluşturmak için reklam şirketi Wells Rich Greene’e başvurdu.
Ajans bu korkunç imaja karşı koymak için kısa sürede kampanyanın birkaç merkezi bileşenini oluşturdu ve “I love New York” (New York’u Seviyorum)” sloganına odaklanan bir pazarlama kampanyası başlattı. Sadece Bir sloganları, bir jingle’ı ve Broadway tiyatrosunu vurgulayan bir televizyon reklamı vardı. Yine de bir logoları yoktu.
Grafik tasarımcı Milton Glaser ile anlaşıldı. Glaser, New York City kampanyası için logo seçenekleri hakkında Wells Rich Greene ile görüşmek üzere toplantıya giderken taksi yolculuğu sırasında bir zarf parçasına taslak bir çizim hazırlamıştı. Daha sonra bu çizimi daha da geliştirmeye, yazı tipini belirlemeye devam etti. Ve en sonunda şu anda bildiğimiz ikonik logo ortaya çıkmış oldu.
Pek çok haliyle taklit ediliyor
Aynı zamanda I Love NY logo tasarımı, aşk kelimesi yerine bir kalp kullanmanın ilk örneklerinden biri. Aylarca sürmesi beklenen kampanya yıllarca devam etti. New York kültürüne yerleşti ve pazarlamanın yanı sıra promosyon materyalleri ve hediyelik eşyalar üzerinde yaşamaya başladı.
O zamandan beri diğer markalar, perakendeciler ve kuruluşlar tarafından binlerce farklı tasarımlar oluşturuldu. “Seviyorum..” ifadesi, dünyanın dört bir yanındaki hediyelik eşya dükkanlarında ve mağazalarında bir temel haline geldi.
Bugün, New York’un baş ekonomik kalkınma ajansı olan New York State Empire State Development (ESD), “I Love New York” logosunun ticari markasını elinde tutuyor ve kullanımına lisans veriyor.
