Kraft Heinz, markalarının tüketiciyle kurduğu bağı güçlendirmek amacıyla Disney ile Kuzey Amerika’yı kapsayan çok yıllı bir iş birliğine imza attı. Anlaşma kapsamında Amerikan gıda şirketi, Disney’in tema parkları, tatil köyleri ve kruvaziyerlerinde resmi sos, makarna ve peynir ürünü ile krem peynir tedarikçisi olacak.
Ortaklık, Kraft Heinz ürünlerinin yalnızca Disney tesislerinde satışa sunulmasını kapsamıyor. Şirket, Disney’in karakterlerini ve eğlence markalarını ürünlerinin ambalajlarında, mağaza içi uygulamalarında ve pazarlama kampanyalarında da kullanabilecek.
Anlaşmaya Kraft Heinz bünyesindeki 10 farklı marka dahil edildi. Bu markalar arasında Heinz, Philadelphia ve Kraft Mac & Cheese öne çıkıyor. Ürünlerin Disney parkları ve tatil noktalarındaki yemek deneyimlerine entegre edilmesi planlanırken, özel ambalajlar ve tematik ürünler de tüketicilerle buluşacak.
Star Wars ve Frozen ürünlere taşınacak
Kraft Heinz ile Disney’in hazırladığı uygulamalar arasında Star Wars evrenindeki ışın kılıçlarından ilham alan ketçap dispenserleri, Külkedisi temalı makarna ve peynir ürünleri ve Frozen karakteri Olaf’ın yer aldığı Jet-Puffed marshmallow ambalajları bulunuyor.
Şirket, Disney’in küresel ölçekte tanınan karakterlerini kullanarak ürün tüketimini bir eğlence deneyimine dönüştürmeyi hedefliyor. Kraft Heinz böylece ailelerin park, tatil ve seyahat anlarında markalarıyla daha güçlü ve kalıcı bağlar kurmasını amaçlıyor.
Ortaklık, Disney’in stüdyolarını ve video yayın platformlarını da kapsıyor. Kraft Heinz, Disney ile birlikte geliştirilecek içerikler için bütçe ayıracak. Hazırlanacak projeler video, sosyal medya ve dijital kanallarda yayınlanarak markaların görünürlüğünü destekleyecek.
İş birliğinin tanıtımı için Rethink tarafından hazırlanan “Together At Last” adlı 360 derece kampanya hayata geçirildi. Kampanyanın merkezinde yer alan “Meant To Be Together” filmi, Kraft Heinz ürünleri ile Disney karakterlerini aynı hikaye içinde buluşturuyor.
600 milyon dolarlık büyüme planı
Disney ortaklığı, bir süredir satış performansında baskı yaşayan Kraft Heinz’ın ABD operasyonlarını yeniden büyütme planının önemli adımlarından biri olarak değerlendiriliyor. Şirket, geleneksel perakende kanallarının yanında tema parkları, kruvaziyerler ve eğlence içerikleri üzerinden gelişen deneyim odaklı ticaretten daha fazla pay almayı hedefliyor.
Kraft Heinz, 2026 yılında pazarlama, satış, araştırma ve geliştirme çalışmalarına toplam 600 milyon dolarlık yatırım yapmayı planlıyor. Bu bütçenin şirketin ABD’deki işlerini canlandırmak, ürün portföyünü yenilemek ve markaların tüketiciler arasındaki popülerliğini artırmak için kullanılması bekleniyor.
Disney anlaşması, Kraft Heinz’ın spor ve eğlence dünyasıyla geliştirdiği ilk büyük ortaklık da değil. Şirket, 2026 yılının başında Amerikan Ulusal Futbol Ligi ile anlaşarak Heinz ürünlerinin NFL karşılaşmalarının oynandığı stadyumlardaki varlığını genişletmiş ve ligin marka kimliğini kendi tanıtım çalışmalarına dahil etmişti.
