Integral Ad Science’ın (IAS) “The 2023 Industry Pulse” raporuna göre reklamverenler sosyal ağlardaki reklam yatırımlarını önemli ölçüde azaltacak.
Rapora göre sosyal medyaya yapılan harcamaların azalacak olmasına rağmen, reklamverenlerin %91’i 2023’te sosyal ağlarda reklam vermeye devam edecek.
Dijital reklamcılığın birçok avantajına rağmen, reklamverenler önümüzdeki aylarda bu faaliyet alanında sayısız zorlukla karşılaşmak zorunda kalacak. Reklamverenlerin %51’i, 2023’teki en büyük zorluğun “üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ölümü” ve bunun tüketici kişisel verilerine erişimin azalması olacağına inanıyor.
Reklamverenlerin üçte biri, sosyal medyada yanıltıcı nitelikteki içerikle birlikte reklamların gösterilmesinin potansiyel olarak sorunlu olduğunu düşünüyor.
Öte yandan, reklamverenlerin %18’i, 2023’teki en büyük zorluğun, sosyal ağlarda reklam vermeye yönelik azalan tüketici güveniyle başa çıkmak olacağına kesin olarak inanıyor.
Ayrıca, reklamverenlerin üçte ikisi, sosyal medya platformlarının şeffaflık eksikliğinin bu kanallardaki harcamaları kaçınılmaz olarak etkileyeceğini de belirtiyor.
2023’te WhatsApp hariç reklam yatırımları azalacak
IAS raporu aynı anda markaların sosyal ağlara yatırdıkları yatırımlarda genel bir düşüş olduğunu bildiriyor. 2023’te reklamverenler, WhatsApp‘a 2022’ye göre %2 daha fazla yatırım yapacak.
Elon Musk’ın ardından çok sayıda reklamverenin Twitter’dan kaçmasına rağmen, IAS’nin raporunda danışılan şirketler bu platformdaki reklam yatırımlarını değiştirmeden koruyacak.
Öte yandan Instagram’da reklam yatırımı önemli ölçüde azalacak. 2022’de reklamverenlerin %65’i yatırım yaparken 2023’te bu oran %44’e düşecek.
2023’te Facebook’ta reklam verecek markaların yüzdesi ise %71’den %52’ye düşecek.
