Instagram, sosyal ağlarda giderek büyüyen yapay zeka üretimi influencer ve içerik üreticisi ekosistemine yönelik yeni bir şeffaflık adımı attı. Platform, kullanıcıların karşılarında gerçek bir insan mı yoksa yapay zeka ile yaratılmış bir karakter mi bulunduğunu daha kolay anlayabilmesi için “AI-generated profile” (Yapay zeka ile oluşturulan profil) etiketini kullanmaya başlayacağını açıkladı.
Yeni ifade, daha önce kullanılan “AI creator” etiketinin yerini alacak. Instagram ayrıca yapay zeka ile oluşturulmasına rağmen gerekli etiketi kullanmayan profillerin görünürlüğünü azaltacağını duyurdu. Bu hesapların gönderileri Reels ve arama gibi keşif alanlarında takipçi olmayan kullanıcılara önerilmeyebilecek.
Kullanıcılar kimin gerçek olduğunu bilmek istiyor
Instagram, kararın arkasındaki nedenlerden birinin kullanıcı geri bildirimleri olduğunu belirtiyor. Platforma göre insanlar, ilk bakışta gerçek bir kişiye benzeyen bir hesabı takip ettikten sonra karşılarındaki karakterin tamamen yapay zeka ile üretildiğini öğrenmekten rahatsızlık duyuyor.
Instagram açıklamasında, üretken yapay zekanın yaratıcı süreçlerde giderek daha fazla kullanıldığına dikkat çekerken kullanıcıların özellikle profilde görünen kişinin yapay zeka ürünü olup olmadığını açık biçimde görmek istediğini ifade ediyor.
Yeni düzenleme her yapay zeka kullanan içerik üreticisini kapsamıyor. Fotoğraf düzenleme, görsel üretme veya içerik geliştirme aşamalarında yapay zeka araçlarından yararlanan gerçek içerik üreticilerinin profillerine bu etiketi eklemesi gerekmeyecek. Etiket özellikle hesabın merkezindeki kişinin veya karakterin yapay zeka tarafından oluşturulduğu profillere yönelik olacak.
Daha önce “AI creator” etiketini kullanan hesaplarda isim otomatik olarak “AI-generated profile” şeklinde değiştirilecek. Instagram, hesap yöneticilerinden etiketin hala uygun olup olmadığını kontrol etmelerini de istiyor. Yanlış veya eksik etiketleme yapan yapay zeka profilleri algoritmik dağıtım kaybıyla karşılaşabilecek.
Yapay zeka içeriklerine yönelik tepki büyüyor
Üretken yapay zekanın 2022’nin sonundan itibaren hızla yayılması, sosyal medyada tamamen dijital olarak üretilen yeni bir influencer kategorisinin büyümesini sağladı. Gerçek kişilere oldukça benzeyen bu karakterler günlük yaşam paylaşımları yapıyor, markalarla iş birlikleri gerçekleştiriyor ve geniş takipçi kitlelerine ulaşabiliyor.
Bu büyümeye paralel olarak kullanıcıların yapay zeka üretimi içeriklere yönelik tepkisi de yükseliyor. Meta’nın temmuz ayında tanıttığı Muse Image özelliği, kullanıcıların herkese açık Instagram hesaplarını referans göstererek görseller oluşturabilmesine imkan tanıdığı için eleştirilmişti. Tepkilerin önemli bölümü, gerçek kişilere ait fotoğrafların yapay zeka üretiminde kullanılabilmesi ve fotoğrafı kullanılan kişiye bildirim gönderilmemesi üzerinde yoğunlaşmıştı.
Yapay zeka profilleri özellikle sağlık gibi hassas kategorilerde de tartışma yaratıyor. The New York Times tarafından yapılan bir araştırmada, sosyal platformlarda doktor veya sağlık influencerı görünümünde oluşturulan yüzlerce yapay zeka hesabının bulunduğu ve bazı hesapların özellikle takviye ürünlerinin sağlık faydalarına ilişkin yanıltıcı iddialar yaydığı belirtilmişti. Hipergerçekçi görünümleri nedeniyle gerçek kişilerden ayırt edilmesi zorlaşan bu profiller, sosyal platformlarda kimlik şeffaflığına yönelik baskıyı artırıyor.
Instagram’ın yeni etiketi, yapay zeka ile oluşturulan profillerin platformdaki görünürlüğünü de doğrudan etkileyecek. Etiketi doğru kullanmayan hesapların öneri sistemlerindeki erişimini kaybetmesi, yapay zeka influencerları açısından takipçi büyümesi, görünürlük ve marka iş birlikleri üzerinde yeni bir baskı oluşturabilir.
