Yılın son günleri, genellikle gelecekteki trendleri tahmin etmeye yönelik bir dönemdir, bu nedenle TikTok, “What’s Next Trend Report” ile büyüyen markalar için en avantajlı olan güçleri belirledi.
Sosyal platform, kullanıcı tabanının davranışlarını analiz etti ve büyük ölçekte ve küresel olarak gerçekleşen üç kültürel dönüşümü vurguladı. Bunu yapmak için şirketin pazarlama bilimi ekibi tarafından toplanan ve niceliksel anketler ve simüle edilmiş TikTok ortamlarındaki çalışmaları içeren üçüncü taraf araştırmaları tarafından toplanan veriler referans olarak alındı.
TikTok’un öne çıkardığı üç ana güç ve bir dizi açıklayıcı işaret şu şekilde sıralanıyor:
Merak en üst seviyede
TikTok, kullanıcıların platforma sadece yanıt aramak için değil, aynı zamanda aktif bir zihniyetle ilgili bakış açılarını keşfetmeye geldiği bir yer olarak gördüğü için merakı vurguluyor. Kullanıcıların %44’ü platforma bir şey aramak amacıyla girdi, ancak sonunda istemeden bir şey keşfetti. Bu nedenle TikTok, pazarlamacılara topluluklarını daha derinlemesine incelemelerini ve ilgi alanlarına uygun içerikler oluşturmalarını öneriyor.
Sınırların olmadığı eğlence de bu eğilimin bir başka işareti olabilir. TikTok’a göre gerçek popüler hareketler, coğrafi veya kültürel engelleri anlamayan ve dünyayı görmenin yeni yollarını keşfetmeye yardımcı olan hareketlerdir. Bu doğrultuda, TikTok kullanıcılarının %74’ünün, platformun kendilerini farklı kültürlerden insanlarla buluşturduğunu hissediyor.
Beklenmedik hikayeler anlatın
TikTok, dikkat ekonomisinde geleneksel anlatıların risk altında olduğunu düşünüyor ve önümüzdeki aylarda beklenmedik yapılar, işbirlikçi formatlar ve beklenmedik kahramanlarla öne çıkan hikayelerin etkili olacağını belirtiyor. İşbirlikçi hikaye anlatımı, geleneksel hikaye akışlarını yeniden keşfetmek ve toplulukları içermek için bir fırsat sunuyor.
Bu trendi ele almak için TikTok, neşe, rahatlık ve güven çevresinde bağlantılar kurmak için reklamverenlerin sohbetlere eğlence üzerine bahis oynamasını öneriyor
Güven açığını kapatın
TikTok, yeni reklamcılık formüllerine rağmen marka ve hedef kitle arasında hala bir güven uçurumu olduğunu belirtiyor. Ancak platform, markaların hedef kitlelerini dinleyip onları anlamasıyla bu uçurumu kapatmalarına yardımcı olabileceğini söylüyor. İzleyicilerin %41’i TikTok’ta reklam gördükten sonra markalara daha fazla güvendiğini ifade ediyor.
Diğer bir işaret de özgünlüğe olan bağlılık. Rapor, kullanıcıların TikTok’a diğer sosyal ağlarda görülen pastoral ve ilham veren içeriklerle giden markaları reddettiğini, dürüst sohbetleri tercih edenlerin ise onların güvenini ve ilgisini uyandırdığını belirtiyor. Böylece TikTok, reklamverenleri tekliflerine doğal olarak uyan içerik oluşturuculara güvenmeye ve onların kişisel deneyimlerini göstermelerine izin vermeye davet ediyor.
