B12 Creative Branding’in Kurucusu ve Kreatif Direktörü Bürkan Çiftçigüzeli yazdı:
“Geçmişten günümüze markalar, tüketicilerin dikkatini çekmek için pazarlama stratejileriyle ajansların yaratıcılıklarını birleştiriyor. Ancak ne kadar detaylı ve stratejik yol haritaları belirlense de raflarda tüketicilerin satın alma kararını verirken nasıl davranacağını kestirmek son derece zor.
Markaların ürünü doğru anlatan, tüketiciyle iletişim kuran, içeriğini başarılı bir şekilde gösteren bir ambalaj tasarımı sunmaları oldukça kritik bir değere sahip. Rekabetin yüksek olduğu raflarda teknolojinin de yardımıyla farklılaşmak ve kişiye özel dokunuşlar yaparak rakiplerden ayrılmak büyük önem taşıyor.
Üstelik ürünün raf mücadelesinde belirleyici olan ambalaj tasarımı, giderek daha karakteristik bir hal alıyor. Gerek satın alma eğilimlerini etkilemesi gerek marka sadakati yaratması noktasında firma sahiplerinin elini güçlendiren kişiselleştirilmiş ambalaj tasarımları özellikle de raflarda şampiyonluğu göğüslemek isteyen firmalar için can simidi görevi görüyor.
İsme özel ambalajla hazırlanan ürünlere satın alma eğilimi yüksek
Dönemsel tasarımlar yapılırken karşımıza sıkça çıkan bu yeni pazarlama yöntemi, tüketicilerin müşteri deneyimini oldukça iyileştiriyor. Bugüne kadar raflarda sevilen bir markanın kavanozu satın alınırken, artık aynı kavanozu isme özel etiketle sunulan ambalajıyla satın almak ya da kişiye özel fotoğrafların basılı olduğu özel bir tasarımı koleksiyona eklemek mümkün.
Başka bir örnek olarak da geçtiğimiz senelerde tasarımıyla klasikleşmiş bir markanın, ajansıyla birlikte özel bir algoritmayla oluşturduğu desenleri tüketicilerin karşısına 7 milyon farklı desenle/tasarımla çıkarmasını söyleyebiliriz. Böylelikle neredeyse her bir ürün ayrı tasarıma sahip olarak tüketicinin yaşadığı satın alma deneyimi de iyileştirilmiş. Tüm bu bilgileri değerlendirdiğimizde aslında kişiselleştirilmiş ambalaj tasarımlarının büyük bir bağ kurarak ne kadar güçlü bir iletişim aracı haline geldiğini görebiliyoruz.
Bu aynı zamanda ürünün katma değerini artırıyor, marka imajına da olumlu etki sağlıyor. Özetle kişiselleştirilmiş yeni nesil ambalajlar, markalar için bir pazarlama aracı olarak ön plana çıkıyor.
İlk 7 saniyede dikkat çekmenin en keyifli yolu, özel mesajlı ambalajlar
Tüketiciler, günümüz satın alma reflekslerinde çoğu zaman tutucu, fiyat odaklı hareket edebiliyor. Konu dikkat çekmek olduğunda ve satın almanın sadece 7 saniyede yapıldığını hatırladığımızda, ambalaj tasarımlarının kişiselleştirilmesinin tüketicilerin dikkatini çekmekte ne kadar başarılı olduğunu da görebiliriz.
Yine bir dönem ülkemizdeki bir çikolata üreticisi yaptığı iletişim ile ambalaj tasarımlarından marka logosunu kaldırıp sadece bazı kelimeler eklemiş ve ürünü farklılaştırmıştı. Özellikle genç hedef kitle düşünüldüğünde bu kelimelerin onların arasında ne kadar önemli bir yer ettiğini de görmüş olduk.
Minimum bütçe ile maksimum etki edebilmeyi sağlıyor
Kişiselleştirilebilir ambalajların bir diğer etkisi de iletişim ve reklam stratejisinde aslında daha küçük bir bütçe ile yüksek etki sağlaması… Bütüncül bir yaklaşımla her alandaki iletişim araçlarını kullanarak yapılan kampanyaların yarattığı bütçe ağırlığı, sadece ambalajın üzerinde yapılan bir tasarım konseptiyle çok daha hafif kalıyor.
Yanı sıra ağızdan ağıza, tüketicilerin kendi aralarında yaptığı başarılı kullanıcı deneyimi ile birleşmesi de oldukça önemli. Yapılan araştırmalara göre tüketicilerin yüzde 72’si ürünün kalitesine ambalaj tasarımları üzerinden karar veriyor. Kişiselleştirilebilir ambalaj tasarımları burada devreye girerek, marka imajı, ürün kalitesi, tüketici deneyimi gibi noktalara hızla temas ediyor ve bu etkinin artırılmasında önemli bir rol oynuyor.”
