Televizyon reklamcılığının paradoksu: markalar yaşlıları unutuyor ve reklamları görmeyen gençlere odaklanıyor.
Kuşkusuz günümüzdeki reklamlar yaşlıları unutmaya meyilli ve akıllarına geldiğinde ise bir dizi klişe ve önyargılı imaja yer alıyor. Ancak yaş ve reklam konusunu ele alan son çalışmanın bize hatırlattığı gibi, sorun çok daha karmaşık çünkü reklamlar daha fazla düzeyde başarısız oluyor.
Reklam, iyi temsil edilmediğini hisseden yaşlılarla olduğu kadar, reklamları sevmeyen gençlerle de başarısız oluyor ve sonuçta kimsenin kazanmadığı bir sonuç çıkıyor.
55 yaşı üstü televizyon reklamlarının %23’ünde görünüyor
Yaşlıların reklamlarda yer almaması yeni bir şey değil. Warc’ı içeren İngiliz ağı ITV için System1 tarafından hazırlanan raporda da gözler önüne seriliyor. Çalışmaya göre 55 yaşın üzerindekiler nüfusun üçte birini oluştursa da (çalışma İngiliz araştırmalarına dayandığından Birleşik Krallık referans olarak kullanılmıştır), televizyon reklamlarının sadece %23’ünde görünüyor. 55 yaşın üzerindekiler aynı zamanda ülkenin servetinin %60’ını elinde tutanlar. Yani en fazla satın alma gücüne sahip grup…
Bu durum televizyon izleyicilerindeki kilit grubun önemsenmemesi de ciddi bir sorun da yaratıyor. Nitekim birisi televizyon izliyorsa, bu tam olarak 55 yaşın üzerindekilerdir. Televizyon reklamlarının gösterimlerinin %65’ini oluşturuyorlar. Bu nedenle reklamcılar, kampanyalarını önemsemedikleri ve temsil etmedikleri bir kitleyle boşa harcıyorlar.
Gençler reklamları “görmüyor”
Reklamcılar yaşlıları unutup gençlere odaklanırken, gençlerin reklamlardan nefret ettiğini de unutuyorlar.
Birkaç yıl önce, bir Amerikan araştırması Y kuşağının reklamlardan nefret ettiğini zaten belirtmişti. Hatta bu tüketicilerin reklamcılık açısından aşırı derecede segmentlere ayrıldıklarını tespit ettiklerinde sosyal ağları nasıl terk ettiklerini bile tespit etti. Hedef alınmak ve geleneksel reklamlar almak istemediler: markalarla sohbet etmek istiyorlardı. Y kuşağının %74’ü sosyal medyadaki reklamları açıkça reddetti.
Z Kuşağı ile işler daha kötü… Bulbshare’e göre, Z kuşağı ne pahasına olursa olsun reklamlardan kaçınmak istiyor. Çalışma sonuçlarına göre katılımcıların %99’u reklamları en kısa sürede atladıklarını ve yarısından biraz fazlası reklamları görmekten kaçınmak için reklam engelleyici kullandıklarını kabul ediyor. Z kuşağı her gün gördükleri reklam sayısından bunaldıklarını (%74 böyle düşünüyor) ve reklam bombardımanına tutulduklarını söylüyor.
