Bütçelerin daraldığı, ekonomik çalkantıların hüküm sürdüğü 2023’te, pazarlama ve reklam endüstrisi meydan okumalara meydan okuyarak, yaratıcılığın ışığını yine parlatmayı başardı.
Böylesi zorlu bir yılda, sınırları zorlayan, klasik reklamcılığın ötesine geçen ve özgün fikirleriyle parlayan reklamları hatırlamak adına, sektörün önde gelen kreatif liderlerine mikrofon uzatarak, yılın en iyi çalışmalarını anlatmalarını istedik. Seri halinde yayınladığımız bu haberde her bir kreatif lider, kendi bakış açısıyla markaların hikayelerini en iyi anlatan ve izleyicide unutulmaz izler bırakan reklamları yorumluyor.
Serhat Bayram , Mert Demirhan , M. Can Demir , Haluk Erkmen , Cihan Kavaklıpınar , Gürkan Gürel ve Yalkın Yel‘in ardından serinin diğer konuğu McCANN Istanbul Executive Creative Director Emir Yüksel oldu.
İşte Emir Yüksel‘in seçimleri ve görüşleriyle 2023’ün en iyi reklamları:
Bu değerlendirmeyi yaparken “hangi işler vardı ya, açayım da bir bakayım” demek yerine aklımda kalan işlerden bir seçki yaptım. Sonuçta bir iş akılda ne kadar fazla kaldıysa o kadar iyidir di mi? Sonra aklımda kalan ne kadar az iş olduğunu fark edince önce sektör sonra da hafızam adına üzüldüm. Bir B12 hapı almaya karar verip, sonra onu almayı da unutup yazmaya başladım.
Burger King – İkinciyi Bulan Burger King’e Geliyor!
İlk iş yerli. İzleyince çok beğenmiştim. Şimdi bir daha izledim yine beğendim. Son yıllarda malum sebeplerden bu tarz brief’ler satış odaklı, çoğunlukla masaüstü işlerle geçiştiriliyor. Etkisini bilmiyorum ama umarım geri dönüşü iyi olmuştur ve bu tarz işleri daha çok görürüz.
Basit, eğlenceli, gerçek işleri özledik.
Norwich City FC – Check in on those around you
Tek açı, nerdeyse sıfır diyalog ve iki buçuk dakika boyunca kendini izleten inanılmaz etkili bir iş.
İnsanın gidip Norwich forması alası geliyor.
PedidosYa – World Cup Delivery
Arjantin gibi futbol delisi bir ülke 36 yıl sonra Dünya Kupasını alıyor ve bir marka Messi’den daha fazla konuşuluyor. Sırf şu cümle bile fikrin müthişliğini anlatmaya yeterli. Sadece basit bir push notification olmasına girmiyorum bile.
Maybelline – Sky High Mascara CGI
İlk CGI değil ama CGI çılgınlığını başlatan iş. Çok insana mesai yaptırdı. Onun yüzünden Ortaköy sahili stüdyolardan daha çok işe ev sahipliği yaptı.
Çünkü güzel, etkili iş. Muhtemelen karşılaşmayan kalmamıştır.
@maybelline 📣 All aboard the Sky High Mascara Express ✨🚄 After hitting the NYC Streets, we’re taking over London💂🇬🇧 We are on the move with #SkyHighMascara elevating your lash game to new heights🌤️ 🌇 it’s guaranteed to serve limitless lash length 📏 and full volume😍 #Maybelline ♬ original sound – Maybelline New York
Yapılmayan İşler
Son olarak da yapılmayan işleri seçtim. “En güzel fikir henüz bulunmamış fikirdir” geyiği yapmıyorum. Bulunmuş ama hayata geçememiş fikirlerden bahsediyorum.
Ajans içi fikir toplantısından yayın aşamasına kadar olan süreçte bir noktada elenen, arşiv dosyasına atılan ve unutulan, yazık olan; o güzel ama pahalı, ama uçuk, ama “düz”, ama fazla zıpır, ama fazla ciddi, ama az ya da fazla riskli fikirler. En garanti değil en parlak, en cesur, en potansiyelli işlerin hayata geçmesi dileğiyle…