Dove, enjekte edilebilir bir reklam panosuyla zararlı güzellik standartlarını açığa çıkarıyor
Dove, Ogilvy Toronto ve DAVID Miami, enjekte edilebilir kozmetik güzellik tedavileri geçiren 14 ila 17 yaş arası Kanadalı kızların sayısını vurgulamak için şırıngalardan oluşan bir reklam panosu hazırladı.
Dove, uzun yıllardır güzelliğin daha geniş tanımlarını savunuyor ve kampanyalarla güzelliği daha olumlu bir alan haline getirmek için çabalarına hız kesmeden devam ediyor. Güzelliği herkes için erişilebilir kılma misyonunun bir parçası olarak Dove, güzellik ideallerinin zararlı doğasını ve bunun gençlik üzerindeki olumsuz etkisini açığa çıkarıyor.
Zehirli güzellik standartlarının genç kızlar üzerindeki etkisini göstermek için Dove, enjekte edilebilir kozmetik güzellik tedavileri gören 14 ila 17 yaşlarındaki Kanadalı kızların sayısını temsil eden şırıngalardan oluşan bir reklam panosu yaptı.
Toronto yakınlarındaki bir kasaba olan Mississauga’daki Square One alışveriş merkezine yerleştirilen etkileyici Dove reklam panosunda şırıngalardan oluşuyor ve pistonları renkli olarak yer alıyor. Ve şırıngalar uygun bir şekilde gruplandırılarak bir genç kız imajını oluşturuyor.
2023 Vividata araştırmasına göre, 14 ila 17 yaşları arasındaki artan sayıda genç kızın sosyal medyalarında ve çevrelerindeki dünyada gördükleri gerçekçi olmayan güzellik standartlarını karşılamak için görünümlerini değiştirmek için kozmetik enjekte edilebilirler yöntemlere başvurduğunu gösterdi.
- 14-17 yaşları arasındaki 50 bin Kanadalı genç, kozmetik amaçlarla enjekte edildi;
- 14-17 yaşındaki Kanadalı kızların %74’ü görünüşleriyle ilgili en az bir şeyi değiştirmek istiyor.
- 14-17 yaşındaki Kanadalı kızların %62’si keşke daha güzel olsaydım diyor.
- 14-17 yaşındaki Kanadalı kızların yarısından azı kendilerini güzel olarak tanımlıyor.
- 14-17 yaşındaki Kanadalı kızların üçte birinden fazlası görünüşlerinden memnun değil.
- 14-17 yaşındaki Kanadalı kızların beşte birinden fazlası daha güzel olmak için kozmetik enjekte edilebilir.
Bu farkındalık çabası, 2030 yılına kadar özsaygı eğitimiyle 250 milyon çocuğa ulaşma hedefiyle gençlerin özsaygısını ve beden imajını iyileştirmeye yönelik Dove Özgüven Projesi’nin (DSEP) misyonunun bir parçası. Proje 150 ülkede 94,5 milyon gencin hayatına ulaştı.
Ogilvy Toronto CCO’su Francesco Grandi şunları söyledi: “Genç bir kız sosyal medyada her kaydırdığında, zehirli güzellik içeriğiyle bombardımana tutuluyor. Estetik enjeksiyonların ortalama yaşının giderek gençleşmesine şaşmamalı. Bu kızlar, hala değişip gelişirken, görünüşlerini değiştirme konusunda baskı hissediyorlar. 50 bin istatistiği keşfettiğimizde şok olduk. Konuya dikkat çekmenin en iyi yolunun onu görselleştirmek olduğunu düşündük”.
DAVID Miami CCO’su Rafa Donato, şunları söyledi: “Bu reklam panosu, geçen yıl boyunca enjekte edilebilir bir kozmetik tedavi gören binlerce genç kızı temsil ediyor. Umarım bu parça bir sohbeti ateşleyecek ve gençlerin her gün maruz kaldıkları ve onlara güzel olmak için belirli bir şekilde görünmeleri gerektiğini söyleyen zararlı mesaj türlerini en aza indirmek için gerçek eyleme yol açacak.”
