Johnson & Johnson, Tayland için hazırladığı yeni kampanyasında her annede bir “anne yüreğinin” olduğunu vurguluyor ve anne olmayı yeniden tanımlıyor.
Johnson & Johnson, anne olmanın ne anlama geldiğine dair önyargılarla savaşmaya yardımcı olan bir kampanya yayınladı. Film, geçtiğimiz 12 Ağustos’ta Tayland’da Anneler Günü kapsamında başlatılan Johnson’s Baby #HeartOfAMom (bir annenin kalbi) kampanyasının da bir parçası.
Annelerin hayatlarını dikte eden klişeler ve baskılar, bazı alanlarda çok fazla mevcut olmaya devam ediyor. Bu prototipik özellikler günden güne azalırken, pek çok anne bu unvanı hak etmediğini düşünüyor. Bu bağlamda marka, 5 dakikalık filmde annelik kavramını yeniden tanımlıyor ve stereotiplere meydan okuyan anneleri kutluyor.
Johnson’ın Tayland kampanyası, anneleri kim oldukları için yargılamayan samimi ve duygusal bir kutlamada “diğer anneleri” alkışlıyor. Duangtawan Sirikoon’un yönettiği video, annelikle ilgili güvensizliklerini paylaşan bir grup gerçek anneyi gösteriyor. Her hikaye, toplumun onları kimlikleri nedeniyle anne olarak nasıl algılamadığını araştırıyor: trans veya gey olmaları, sosyal sınıfları veya görünür dövmeleri olup olmadığı…
Markanın bir sözcüsü, bir anne için önemli olanın, uymak zorunda oldukları sosyal normlar değil, kalbi olduğuna dikkat çekiyor. “Bu vesileyle Johnson’s Baby, annelere cinsiyetlerine göre ayrımcılık yapmadan bağlılığını vurguluyor” çünkü sözcüsünün de belirttiği gibi, “her annenin kalbi, çocuklarının kendi yollarıyla mutlu büyümelerini sağlamak için her şeyi yapacaktır.” ”
