McDonald’s’ın Hollanda’da hayata geçirdiği yeni kampanya, insanların zaman kazanmak için çimlerin üzerinden geçerek oluşturduğu “kestirme yolları”nı veri ve görselle birleştiriyor.
Hollanda genelinde yaygın olan bu doğal patikalar, insanların resmi yollar yerine en kısa rotayı tercih ettiğini gösteriyor. McDonald’s ve ajansı TBWA\NEBOKO, açık harita verilerini restoran lokasyonlarıyla eşleştirerek, doğrudan McDonald’s şubelerine çıkan onlarca gayriresmî yolu tespit etti.
Ortaya çıkan sonuç tüketici davranışının fiziksel dünyadaki somut kanıtı oldu. Bu yollar, insanların Big Mac ya da patates kızartmasına ulaşmak için gerçekten kestirme yaptığını gösteriyor.
Kampanyada kullanılan görseller, herhangi bir prodüksiyon müdahalesi olmadan, bu yolların gerçek fotoğraflarından oluşuyor. Eindhoven, Venray ve Woerden gibi şehirlerde çekilen bu karelerde ezilmiş toprak ve sararmış çimler, binlerce kişinin aynı noktaya yöneldiğini gözler önüne seriyor.
McDonald’s Hollanda CMO’su Els Dijkhuizen, kampanyanın hız ve içgüdü teması üzerine kurulu olduğunu belirtirken, güvenliğin her zaman öncelik olduğunu da vurguluyor.
