Uber Eats’in en bilinen marka ögelerinden biri olan yeşil teslimat çantası, bu kez sipariş taşımak yerine reklam taşıyor. Marka, Avustralya’da başlattığı yeni kampanyasında platformunda yer alan markaların açıkhava reklamlarını dev bir Uber Eats çantasının içine yerleştirilmiş gibi gösteriyor.
McDonald’s, Pizza Hut, KFC ve 7-Eleven’a ait billboard’lar, kampanya kapsamında Uber Eats’in imzası haline gelen yeşil çantayla sarılıyor. Böylece sokaklarda görülen reklamlar, sanki Uber Eats uygulaması üzerinden sipariş verilebilen ürünlerin bir vitriniymiş gibi yeniden anlam kazanıyor.
Basit ama güçlü bir fikir
Special imzasını taşıyan kampanya, Uber Eats’in küresel iletişim platformu “Get Almost, Almost Anything” kapsamında hazırlandı. Çalışmanın çıkış noktası ise günlük hayatta sıkça karşılaşılan bir durum.
Şirket, sokaklardaki reklamların büyük bölümünün aslında kendi uygulaması üzerinden sipariş verilebilen ürünlere ait olduğunu fark etti. Bunun üzerine yeni reklamlar üretmek yerine, mevcut reklamları kendi ekosisteminin bir parçası haline getirmeyi tercih etti.
Sonuç olarak Uber Eats, başka markaların reklam alanlarını satın almıyor ya da onların önüne geçmeye çalışmıyor. Aksine, onları sembolik olarak kendi çantasının içine alarak platformundaki geniş marka çeşitliliğini görünür kılıyor.
JCDecaux ve EssenceMediacom iş birliğiyle hazırlanan kampanya, Sidney ve Brisbane’in en yoğun noktalarında hayata geçirildi. Özellikle billboard’ların üzerine geçirilmiş gibi görünen dev yeşil çantalar, sıradan açıkhava reklamlarını beklenmedik ve dikkat çekici bir deneyime dönüştürüyor.
Uber Eats böylece yalnızca kendi markasını değil, platformunda yer alan tüm markaları aynı çantanın içinde buluşturan bir oyuncu olduğunu da güçlü bir görsel fikirle anlatıyor.
Kampanya, 30 Haziran’a kadar Avustralya’nın farklı noktalarında görülmeye devam edecek.
