McDonald’s, Dünya Kupası için “McDonald’s’a gitmek ister misin?” sloganıyla yeni bir küresel kampanya başlattı. Kampanya dünya çapında 75’ten fazla pazarda aynı anda başlatacak.
Katar’daki FIFA Dünya Kupası vesilesiyle McDonald’s, tanınmış bir karakter olan Ted Lasso’nun liderliğinde küresel bir kampanya başlattı.
Dünyanın dört bir yanındaki 75’ten fazla pazarda aynı anda başlatacak ve bu kampanya şirketin tarihinde bir dönüm noktası olacak. Amaç, McDonald’s taraftarlarını ve 20 Kasım- 18 Aralık tarihleri arasında Katar’da düzenlenen Dünya Kupası taraftarlarını birleştirici bir söylemle bir araya getirmek.
Ancak Ted Lasso, McDonald’s’ın devasa kampanyasında boy gösteren tek ünlü isim değil. TikTok yıldızı Khaby Lame, K-pop grubu Itzy ve Twitch’te EA Sports yayıncısı Edwin Castro yer alıyor.
Kampanyanın ana reklamı, Darius Marder ve Alan Yang tarafından yönetiliyor ve dünyanın dört bir yanındaki futbol taraftarlarını hem zafer hem de yenilgide McDonald’s’a bir sonraki ziyaretlerini birçok dilde planlarken gösteriyor.
McDonald’s sahadaki kartların anlamını değiştiriyor
Kampanyanın her pazar için özel aktivasyonları olacak ve her biri bulundukları toplulukların ilgi alanlarından ve yerel kültürlerinden yararlanacak. Örneğin, McDonald’s Kanada, maçlar sırasında her kırmızı veya sarı kart verildiğinde ücretsiz ürünler satın almak için promosyon kodları gönderecek ve böylece Katar’daki Dünya Kupası sırasında onları olumlu bir şeye dönüştürecek.
Orta Doğu’daki hayranlar benzer bir girişime katılacak. “Mutluluk Değişimi” adlı bir sosyal aktivasyonda, kullanıcılar bir hakem her kırmızı kart çektiğinde fotoğraf çekmeye, karta patates kızartması çizmeye ve #WannaGoToMcD hashtag’ini kullanarak yayınlamaya teşvik ediliyor. Karşılığında, uygulamada ücretsiz patates kızartması almak için bir promosyon kodu alacaklar.
Çin’de gece saatlerine denk gelen maçlar nedeniyle McDonald’s China, McDelivery’i “özel bir ekip” aracılığıyla gönderecek ve ABD’de McDonald’s, sosyal ve çevrimdışı etkileşimler aracılığıyla gerçek zamanlı olarak markanın ve Dünya Kupası hayranlarını hedef alacak.
Dünya Kupası milyarlarca izleyiciyi bir araya getirecek
Tarihi boyunca FIFA Dünya Kupası dünyanın en çok izlenen spor etkinliklerinden biri oldu ve bu yılki etkinliğin milyarlarca izleyiciyi çekmesi bekleniyor. Bu senaryoda etkinliğin sponsoru olan McDonald’s da tüm dünyaya kampanyasıyla ulaşmaya hazırlanıyor.
Daha önceki durumlarda marka, halkın dikkatini çekmek için Travis Scott veya BTS gibi bazı ünlülerin başarısından yararlandı. Şimdiyse marka bu küresel kampanya ile olabildiğince çok kişiye ulaşmayı hedefliyor.
