Bütçelerin daraldığı, ekonomik çalkantıların hüküm sürdüğü 2023’te, pazarlama ve reklam endüstrisi meydan okumalara meydan okuyarak, yaratıcılığın ışığını yine parlatmayı başardı.
Böylesi zorlu bir yılda, sınırları zorlayan, klasik reklamcılığın ötesine geçen ve özgün fikirleriyle parlayan reklamları hatırlamak adına, sektörün önde gelen kreatif liderlerine mikrofon uzatarak, yılın en iyi çalışmalarını anlatmalarını istedik.
Seri halinde yayınlayacağımız bu haber çalışmasında, her bir kreatif lider, kendi bakış açısıyla markaların hikayelerini en iyi anlatan ve izleyicide unutulmaz izler bırakan reklamları anlatıyor. Serhat Bayram‘ın ardından serinin diğer konuğu, Jüpiter Kreatif Direktörü Mert Demirhan oldu.
İşte Mert Demirhan‘ın seçimleri ve yorumlarıyla 2023’ün en iyi reklamları:
Heinz – Is That Heinz?
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Türkiye’den çıkan bir iş olduğu için birinci sırada Wunderman Thompson’ın “Is that Heinz?” kampanyası var. Sektör ve sektörden dışından tanıdığım herkesin beğenisini alan bu işte, bir reklamda olması gereken her şey var. Hem reklamvereni hem reklamcıyı hem de kullanıcıyı mutlu edecek işi yapmak her zaman başarabildiğimiz bir şey değil.
IKEA – Life is not an IKEA catalogue
Evde asla giyilmeyen davet elbiseleriyle, abartılı saç ve makyajlarla, kocaman stüdyolarda, manikürlü elleriyle koltuk okşayan kadınların domine ettiği mobilya reklamlarına gerçek bir yumruk attığını düşündüğüm bir kampanya.
Asla akla gelmeyecek bi fikir mi? Değil.
Asla satılamayacak bi fikir mi? Değil.
Etki yaratan ve fark edilen bi iş mi? Kesinlikle evet.
Visit Sweden – Sweden (not Switzerland)
Hem gerçek hem global bir içgörünün bir marka tarafından değil de bir ülkenin turizm bakanlığı tarafından bu kadar şakalı kullanılması gerçekten takdiri hak ediyor. Bürokratik sıkıcılık bile fikre değer katacak şekilde kullanıldığı için ders niteliğinde bir çalışma olduğunu düşünüyorum.
Solo Stove – Snoop Dog goes Smokeless
Hangi ünlüyü kullanmalıyız?
Ünlüyü nasıl kullanmalıyız?
Ünlü – marka uyumu nasıl olur?
Ünlü sadece ünlü olduğu için mi reklamda kullanılmalı?
Ünlü sadece ünlü olduğu için mi reklamda etkili olur?
Bir ünlü ürüne/markaya değer katar mı?
Çok ünlü birini kullandığımızda o reklamın ünlünün reklamı değil markanın reklamı olmasını nasıl sağlarız?
Hem offline hem online mecralarda etkili olacak bir iş yapmak mümkün mü?
Ürünün ıncığını cıncığını anlatmadan da ürün reklamı yapsak olur mu?
Bu soruların cevabı Solo Stove’un “Snoop Dog goes smokeless” işinde.
Şahane.
