Hepsiburada’nın reklam çözümleri servisi HepsiAd, “Efsane Kasım” dönemine damga vuran bir stratejiyle öne çıkıyor. HepsiAd Grup Direktörü Onur Gargılı, bu dönemde uyguladıkları yenilikçi çözümleri ve iş ortaklarına sundukları benzersiz fırsatları paylaştı. Gargılı, “HepsiAd olarak hem tüketici hem de markalar için en uygun çözümler geliştiriyor, ROI artırıcı stratejilerle iş ortaklarımızı destekliyoruz” diyerek veriye dayalı ve etkili reklamcılığın öneminin altını çiziyor. Gargılı, Efsane Kasım’da 50 bin iş ortağının HepsiAd kullanarak hedef kitlelerine ulaştığını belirtiyor.
“Efsane Kasım” dönemi için genel stratejileriniz neler oldu? Bu dönemde HepsiAd olarak iş ortaklarınıza sunduğunuz özel çözümler ve stratejiler hakkında bilgi verebilir misiniz?
Hepsiburada olarak bu yıl Efsane Kasım’da müşterilerimize “başka yerde arama” dedik efsane fiyat garantisini sunduk. Türkiye’ye ve e-ticaret sektörüne ilk kez Hepsiburada olarak getirdiğimiz Efsane Kasım indirimleri hem müşteriler hem de her boyuttan işletme için yılın en önemli alışveriş dönemine dönüştü. Bu yıl için stratejimiz müşterilerimizin beklentilerini karşılayan kampanyalarla, 45 milyon ürün satışı ile hanelere 8 milyar TL’lik bir tasarruf sağlamak.
Bu dönemde 50 bin iş ortağımız, Kasım ayında hedef kitlelerine HepsiAd ile ulaşıyor. Böylece reklam görüntülenmeleri 10 kat artış gösteriyor.
Contextual Targeting ve Arama Butonu Video Reklamı gibi yeni çözümlerinizde beklenen dönüşüm oranları ve hedeflenen KPI’lar hakkında bilgi verebilir misiniz? İlk uygulama sonuçları beklentileri karşıladı mı?
HepsiAd yeni nesil ve etkili reklam modelleriyle hem tüketici hem de satıcı için en avantajlı ve çözüm odaklı alışveriş deneyimi sunuyor. HepsiAd ile sunduğumuz Contextual Targeting (Kelime Hedefleme) gibi yenilikçi özellikler sayesinde markaların reklamlarını en uygun anahtar kelimelerle hedefleyerek, kullanıcıların arama sonuçlarında ve ürün sayfalarında en iyi konumlarda yer almalarına yardımcı oluyoruz.
Ayrıca kişiselleştirilmiş reklam gösterimi ile tüketici davranışlarını analiz ediyor ve kullanıcı segmentlerine göre hedefleme yapıyoruz. Bu da markaların potansiyel müşterilerle en ilgili olduğu anda iletişim kurmasına olanak tanıyor. Bu hedeflemeli stratejiyle markalar yalnızca geniş bir kitleye ulaşmakla kalmıyor, aynı zamanda satışa dönüşme ihtimali yüksek olan kullanıcılara ulaşıyorlar.
Tüketicilerin reklam görsellerine olan körlük ve ilgi kaybı artıyor. Bu bağlamda HepsiAd, kullanıcı ilgisini nasıl canlı tutmayı hedefliyor?
HepsiAd, Hepsiburada kullanıcılarının alışveriş davranışlarını doğru analiz ederek oluşturduğu kullanıcı segmentleri aracılığıyla markaların reklamlarının kullanıcıların ilgi alanlarına göre sunuyor. Dolayısıyla reklamlar hedeflemeli bir şekilde gösterilerek, markaların bütün potansiyel müşterilerine ulaşmasına olanak sağlıyor. Böylelikle tüketici de gereksiz reklamlarla zaman kaybetmeden, aradığı ürüne en hızlı şekilde ulaşabiliyor. Ayrıca bu kapsamda hazırladığımız çekilişler de büyük ilgi görüyor.
HepsiAd, iş ortaklarına reklam bütçelerini verimli kullanmaları için hangi ipuçlarını sunuyor? ROI artırma stratejileri hakkında önerileriniz neler olur?
İş ortaklarımıza bu anlamda da büyük kolaylıklar sağlıyoruz. HepsiAd olarak iş ortaklarımıza ROI artırıcı stratejiler sunarken, veriye dayalı kararlarla sürekli iyileştirme yapmayı öneriyoruz. Sponsorlu ve display reklamları birleştirme, sürekli (always-on) yayın yapma, hedefleme gibi yöntemlerle daha verimli ve etkili reklam kampanyaları oluşturulabilir. Bu stratejiler yalnızca kısa vadeli sonuçları değil, uzun vadeli müşteri sadakati ve markaya bağlılık oluşturulmasını da sağlar. Sponsorlu Reklamlar arama sonuçları üzerinden kullanıcıyı doğrudan etkileyecek şekilde çalışırken, Display Reklamlar daha geniş bir kitleye ulaşır ve markanın farkındalığını artırır. Her iki modeli birleştirerek, sponsorluk reklamları ile doğrudan dönüşüm sağlarken, display reklamları ile markanın uzun vadeli hatırlanabilirliğini güçlendirebiliriz.
Yapay zeka, veri analitiği ve kişiselleştirme trendlerinin etkisini nasıl değerlendiriyorsunuz? HepsiAd’in bu alanlardaki yenilikçi yaklaşımı nedir?
Yapay zekayı özellikle müşterilerin alışveriş tercihlerini ve davranışlarını analiz etmede çok başarılı bir teknoloji. Keza HepsiAd, temelde yapay zekanın bu fonksiyonuna dayanıyor. Müşteri verilerini yapay zeka ile analiz ederek ve dijital pazarlama teknolojileriyle bir araya getirerek yeni nesil reklam teknolojileri geliştiriyoruz. Bu teknolojileri iş ortaklarımıza en uygun şekilde kendilerini tanıtabilmeleri için sunuyoruz. Bu sayede bizimle çalışan iş ortaklarımıza %150 daha fazla erişim olanağı sağlıyoruz. Aynı zamanda iş ortaklarımıza hangi ürünlerinin daha fazla satabileceğini gösteren yapay zekaya dayalı tavsiye motoru ile satışlarını artırıyoruz. HepsiAd, arkasındaki bu teknoloji sayesinde sektördeki en yüksek reklam yatırım getirisini sunabiliyor.
Önümüzdeki dönemde HepsiAd’in hedefleri neler ve hangi yeni projeler üzerinde çalışıyorsunuz?
Yine yapay zeka odaklı birçok yeni proje üzerinde çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Önümüzdeki dönemde generative AI kullanarak kullanıcının alışveriş deneyimini daha da zenginleştirmek ve kolaylaştırmak gibi hedeflerimiz var. Kişisel ve davranışsal hedefleme kullanarak, reklamları doğru kitlelere ulaştırmak, reklam harcamalarını optimize etmek için çalışmalarımızı sürdürüyoruz. AI ile birlikte kampanya verilerini sürekli analiz ederek, hangi içeriklerin daha iyi sonuç verdiğini tespit edip buna göre reklam bütçelerinin optimize edilmesini sağlayan bir yapı oluşturmayı düşünüyoruz.
