Makyaj dünyasında bazı ürünler vardır ki yalnızca bir trend olmanın ötesine geçer, zamansız bir ikon haline gelir. İşte Maybelline New York Instant Eraser, tam da böyle bir ürün. Instant Eraser, yıllardır güzellik tutkunlarının makyaj çantasında özel bir yer edinmiş durumda. 2016’dan bu yana Türkiye’de satışta olan ve 2018’den beri makyaj pazarının lideri olan bu ikonik ürün, şimdi “O Gerçek Bir İkon” kampanyasıyla spot ışıklarının altında.
“Instant Eraser’ın başarısına başarı katmak istedik” diyen L’Oréal Türkiye Marka Lideri, Maybelline New York & NYX Professional Make Up Pırıl Metin, bu kampanyanın sadece bir reklam filmi değil, ikonlaşmış bir ürünle tüketici arasında organik bir bağ kuran bir hikaye olduğunun altını çiziyor. Maybelline New York’un cesur, özgün ve kendini ifade etme özgürlüğünü destekleyen marka kimliğinden yola çıkılarak hazırlanan kampanya, kendi alanlarında ikon haline gelmiş Gülşen, Ece Sükan ve Danla Bilic ile hayata geçirildi. “Bu üç şahane isim ve Maybelline New York bir araya gelince tüketicimize gerçekten çok güçlü bir hikaye anlatmış olduk” diyen Metin, kampanyanın gördüğü ilgiden son derece memnun.
Reklam filminde Gülşen’i sahne ışıkları altında, Ece Sükan’ı moda dünyasında, Danla Bilic’i ise sosyal medyada görüyoruz. Hepsini buluşturan ortak nokta ise ikonların vazgeçilmezi Instant Eraser. Pırıl Metin, kampanyanın gördüğü ilgiyi şu sözlerle anlatıyor: “Tüketicinin bu mesajı çok net aldığını düşünüyoruz. Kampanyanın yayına başladığı yılbaşı gecesinden bu yana dönüşler bizi çok memnun etti. Ocak ayını da kendi kategorisinde 1 numarada kapattığını söyleyebilirim.”
Maybelline New York’un özgün ve cesur marka kimliğini güçlendiren bu kampanyanın detaylarını ve yaratım sürecini Pırıl Metin ile konuştuk:
“O Gerçek Bir İkon” kampanyası, bir makyaj ürününü ikon kavramıyla buluşturuyor. Kampanyanın arkasındaki içgörü neydi ve bu stratejiyle tüketiciye hangi mesajı vermeyi hedeflediniz?
“O Gerçek Bir İkon” kampanyası Maybelline New York’un en ikonik ürünü olan Instant Eraser kapatıcının bir hikayesi diyebiliriz. Instant Eraser hem globalde hem de Türkiye’de ilk lanse edildiği tarihten itibaren çoğu makyaj severin makyaj çantasından ayırmadığı bir ürün.
2016 yılından beri Türkiye’de satışta ve 2018 yılından beri de makyaj pazarının 1 numaralı kapatıcısı konumunda. Bu tarz yıllardır tüketicide karşılık bulmuş ürünlere portfolyo içinde sahip olmak gerçekten bir marka için ayrıcalık. Biz de Instant Eraser’in bu konumunun altını çizebilecek bir kampanya ile tüketicilerimiz ile buluşmayı hedefledik.
Gülşen, Ece Sükan ve Danla Bilic gibi üç farklı kimliği temsil eden isimleri bir araya getirdiniz. Bu seçim neye dayanıyordu? Onların marka ile kurduğu sinerji, kampanyanın etkisini nasıl güçlendirdi?
Maybelline New York, cesur ve özgün olmayı, insanın kendini ifade etme özgürlüğünü destekleyen ve makyajı da bu ifade biçiminin bir parçası olarak gören bir marka. Dünyanın ve Türkiye’nin 1 numaralı makyaj markası olarak çalıştığımız her ismin, markanın DNA’sına uyan ve birlikte eşsiz hikayeler anlatabileceğimiz kişiler olmasına dikkat ediyoruz. Müzik, moda, sosyal medya; hem birer ifade aracı hem de makyaj iletişimi yaparken sinerji kurmanın en doğru olduğu alanlar. Bundan dolayı kendi alanlarında ikonlaşmış isimlerle bir araya gelmek istedik.
Müzik alanında hem yaptığı şarkılarla hem de duruşuyla ikon diyebileceğimiz Gülşen, bu proje için kesinlikle en uygun isimlerden biriydi. Gülşen’le ilk iletişime geçtiğimiz andan itibaren de projeyle ne kadar uyumlu olduğunu anladık. Enerjisi ve ışığı kampanyayı yukarı taşıdı. Ece Sükan ise yine moda alanındaki uzmanlığı ve fark yaratan duruşuyla çok değerli bir isim. Danla Bilic çok uzun zamandır birlikte yol aldığımız ve çok güzel işler yaptığımız bir isim. Kendi alanında gerçekten fark yaratmış bir isim. Bu üç şahane isim ve Maybelline New York bir araya gelince tüketicimize gerçekten çok güçlü bir hikâye anlatmış olduk.
Kampanya, klasik güzellik anlatılarının ötesine geçerek belgesel tadında bir hikaye sunuyor. Bu anlatım diliyle tüketiciyle nasıl bir duygusal bağ kurmayı amaçladınız?
Reklam filmimizde üç ismimizi de kendi hayatlarında ve onları görmeye alışkın olduğumuz yerlerde görüyoruz. Röportajda, talk show’da, sosyal medya platformunda. Onları birleştiren asıl kahramanın Instant Eraser olduğunu da sonradan görüyoruz.
Burada aslında tüketici ile organik bir bağ kurmayı hedefliyoruz. Çünkü pazarın 1 numaralı kapatıcısı ve herkesin vazgeçilmezi. Bizim için her bir tüketicimiz eşsiz ve zamansız bir ikon ve tüm ikonlar Instant Eraser kullanır. Bunun ötesinde, bütün yapım sürecini alanlarındaki en iyi isimlerle yürüttük; bu sayede ortaya global standartlar, Dünya’nın 1 numaralı makyaj markasına yakışır bir kreatif ortaya çıkardık.
Kampanya, yalnızca bir ürün anlatısı değil, aynı zamanda tüketiciyi de içindeki ikonu keşfetmeye davet eden bir söylem üzerine kurulu. Bu mesajın tüketici nezdinde nasıl bir yankı uyandırdığını gözlemlediniz?
Her bireyin eşsiz bir ikon olduğuna inanıyoruz. Cesur ve özgür olmak, mücadele etmekten vazgeçmemek, kendini en iyi şekilde ifade etmek bu ikonu ortaya çıkarmak için gereken ilk adımlar. Bu nedenle “O gerçek bir ikon” dediğimizde bunu herkes için söyleyebiliyoruz aslında. Tüketicinin bu mesajı çok net aldığını düşünüyoruz. Kampanyanın yayına başladığı yılbaşı gecesinden bu yana dönüşler bizi çok memnun etti. Instant Eraser’ın başarısına başarı katarak Ocak ayını da kendi kategorisinde 1 numarada kapattığını söyleyebilirim.
Maybelline New York, makyaj dünyasında trendleri belirleyen ve pazarda lider konumda olan bir marka. Ancak değişen tüketici beklentileri ve yeni nesil güzellik anlayışı bu liderliği korumak için sürekli yenilenmeyi gerektiriyor. Siz bu dönüşüme nasıl yanıt veriyorsunuz?
Tüketici alışkanlıkları hep değişir ancak pandemiden beri çok farklı bir değişim gözlemliyoruz. Tüketicilerimiz artık kullandığı ürünün içeriğine ve performansına her zamankinden daha fazla dikkat ediyor. Ürün portföyümüze tüketicilerin beklentilerini karşılayacak olan yeni ürünlerimiz bu yıl da ekleniyor olacak. Günümüzde güzellik algısının da değiştiğini görüyoruz.
Globalleşme ile toplumlar arasında etkileşimin artması ve sosyal medyanın gücüyle, güzellik konusu çok daha yüksek sesle konuşulur hale geldi. Ancak biz zaten Maybelline New York olarak geleneksel güzellik algısını savunan bir marka olmadık. Güzelliğin bireyin kendisiyle, içten dışa doğru gelişen bir olgu olduğuna inanıyoruz. Bu nedenle hem ürün portföyümüzde hem de markamızla ilgili aldığımız her kararda bireyi destekleyen, kapsayıcı bakış açısıyla hareket ediyoruz.
