Sosyal medya içerik takvimi nasıl oluşturulur?
Ortalama bir sosyal medya pazarlamacısı, genellikle tercih ettikleri sosyal dinleme platformunu tarayarak, birkaç ilginç makale paylaşarak, yeni takipçilere teşekkür ederek, çevrimiçi sözlere yanıt vererek , son iki saatin nereye gittiğini merak ederek ve ardından döngüyü baştan başlatarak güne başlar.
Ayrıca, PR ve pazarlama ekiplerinden gelen e-posta gelen kutularına gelen talepleri karıştırırlar. Ne yazık ki, bu yinelenen faaliyetler dizisi sürdürülebilir veya verimli bir sosyal medya iş akışı değildir. Sosyal medya etkinliklerine gündelik bir yaklaşıma sahip olmak, tatile çıkmayı neredeyse imkansız hale getirebilir. Bu nedenlerden ve daha fazlasından dolayı, bir sosyal medya takvimi oluşturmak ve buna bağlı kalmak önemlidir.
Doğru yapan bazı markaları inceleyerek başarılı bir sosyal medya programının nasıl yürütüleceğine dair profesyonel ipuçları alın.
Sosyal medya takvimi, tüm platformlarınızda yayınlayacağınız sosyal medya içeriğini ay, hafta, gün ve hatta günün saati için planlamak için kullanılan bir çalışma belgesidir.
Bunun gibi bir takvim , her gönderi için kullanılması gereken gönderi içeriği (resimler ve videolar gibi), kopya, hashtag’ler ve etiketler için bir iletişim aracı görevi görür. Sosyal medya takvimleri çok önemlidir çünkü planlamanıza ve doğru mesajı doğru kitleye doğru zamanda gönderdiğinizden emin olmanıza olanak tanır.
Sosyal medya gönderilerini planlayabileceğiniz bir içerik planı hazırlamanın ve takip etmenin aşağıdakiler dahil birçok faydası vardır:
- Uzun vadeli stratejinizi uyumlu hale getirmek
- Platformlar arasında uyumu sağlamak
- Planlamanızı ve zaman yönetiminizi geliştirmek
Dahası da var, bu yüzden sosyal medya pazarlama iş akışınızı şablon içeren bir içerik takvimi ile doğru bir şekilde elde etmek için bu yazıyı okumaya devam edin.
Neden Bir Sosyal Medya Takvimine İhtiyacınız Var?
Günümüz pazarlama ortamında sosyal medya yönetimi, Facebook ve Twitter’da içerik yayınlamanın çok ötesine geçiyor. Markanızın sosyal medyadaki varlığının ve faaliyetinin, TV reklamları ve e-posta kampanyaları gibi zamana duyarlı diğer pazarlama etkinlikleriyle koordineli olmasını sağlamak çok önemli hale geldi .
Sosyal medya içerik yönetimi için kuruluşunuzdaki farklı ekipler için merkezi bir yere sahip olmak, sosyal medya pazarlama çabalarınızı çevreleyen stratejileri daha iyi uygulamanıza olanak tanır. İster Instagram hesabınızdaki etkileşimi artırmaya çalışıyor olun, ister sosyal medya hedeflerini uyguluyor olun, sosyal medyanın altın kurallarından biri içeriği tutarlı bir şekilde yayınlamak ve planlamaktır.
İçeriğiniz sürekli olarak hedef kitlenizin akışında göründüğünde, sosyal medyada iki yönlü etkileşim oluşturmak çok daha kolay hale gelir. Etkileyici çevrimiçi etkileşim , bir platformun algoritması aracılığıyla organik erişiminizi artırır, bu da gönderilerinizin yeni insanlara gösterileceği ve daha fazla takipçi edinme olasılığınızın daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Bir sosyal medya gönderi programına ihtiyacınız olmasının bir başka nedeni de daha organize olmaktır. Bunu kim ister? Bir sosyal medya takvimine bağlı kaldığınızda, önceden planlayabilir, büyük hacimli içerikler oluşturabilir ve çoklu görevlerden kaçınırken buna göre plan yapabilirsiniz.
Sosyal Medya Takvim Örneği
Size zaman kazandırmaktan içeriğinizi iş hedeflerinizle uyumlu hale getirmenize izin vermeye kadar, içeriğinizi bir sosyal medya içerik takvimine göre planlamanın birçok avantajını keşfedelim.
- İlgi çekici içerik türleri karışımını paylaşabilirsiniz
Sosyal medya içeriğini belgelemeye başladığınızda, belirli içerik türlerini diğerlerinden önemli ölçüde daha sık paylaşmaya meyilli yayınlama kalıplarını fark edeceksiniz. Mükemmel bir sesli, görsel ve yazılı içerik dengesine sahip olmanız pek olası olmasa da, bir sosyal medya takvimi, son derece ilgili müşterilere veya açık sözlü etkileyicilere hitap eden anahtar içerik türlerini yanlışlıkla dışarıda bırakmamanızı sağlar .
Sosyal medya gönderi programınız kesinlikle yinelenen öğeler içerecektir. Örneğin, her Çarşamba yeni bir blog yazısı ve her Cuma ilham verici bir resim paylaşabilirsiniz. Bu yinelenen etkinlikler için sosyal medya takviminizde yer tutucular oluşturun, böylece bunların etrafında etkili bir şekilde plan yapabilirsiniz.
Her Çarşamba yeni bir blog gönderiniz olduğunu biliyorsanız, her hafta bunun etrafında birçok içerik planlayabilirsiniz. İşte kastettiğimiz şeyin bir örneği:
Haftalık blog yayını içerik iş akışı:
- Blogu web sitenizde yayınlayın
- Blogu sosyal medya hesaplarınızda paylaşın
- Blogu bir sonraki haber bülteninize ekleyin
Sosyal medyada yinelenen gönderiler planlayın, blog bağlantısına eşlik eden metni değiştirin
- Kanallar arasında tutarlılık oluşturmanıza yardımcı olur
Aynı tonu kullanmak ve tüm sosyal kanallarda kopyalamak istemeseniz de, içerik stratejinizde tutarlı mesajlaşmayı sürdürmek ve farklı bir üslup benimsemek, kanaldan bağımsız olarak sizi markada tutacaktır.
Her kanalın kopyasını yan yana görüntülemek, iki veya üç farklı şirket kişiliği gibi görünmenizi engelleyecektir. Ve aynı olay hakkında çelişkili bilgilerin paylaşılması gibi yanlış ateşlemelerin önlenmesine yardımcı olur.
- Hedefleri tanımladınız
Kendinize sorun, “Bu gönderideki amacım nedir?” Takipçilerinizle trafik oluşturmak, etkileşim oluşturmak veya önemli bilgileri paylaşmak ister misiniz?
Gönderinizin özel amacını doğrudan sosyal medya takviminize not ettiğinizden emin olun. Bu, hedefinize başarıyla ulaşıp ulaşmadığınızı ölçmek için hangi ölçümleri kullanmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
- Hedef kitlenizin neyle ilgilendiğini yayınlayın
Sosyal medya içerik takviminiz için konuları seçmenize yardımcı olması için, hedef kitlenizin Google’da neyi araştırdığını anlamak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı’ya bir göz atın, ardından konularla sosyal medya aracılığıyla etkileşime geçin, tercihen sorularını yanıtlayın.
Sektörünüzde daha sonra konuşabileceğiniz trend temaları ortaya çıkarmak için Meltwater gibi bir medya istihbarat aracı da kullanabilirsiniz ; bu, yalnızca görünmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bir düşünce lideri olarak durumunuzu da aktarır. Gönderilerinizi planlarken, hangi konuların çevrimiçi konuşmalara hakim olduğunu bilmek ve sosyal medya gönderi programınızı oluştururken ilham olarak bu trend temaları kullanmak önemlidir.
- Tıklama tuzağı sondaj başlıklarından kaçının
Gönderinizin konusunun takipçileriniz için net ve ilgi çekici olduğundan emin olun. Örneğin, başlık “dayanılmaz başlıklar için 10 kolay hileler” den okuyucuya zaten daha heyecan verici “Nasıl bir başlık yazmak için.” İçeriğinize başlık verirken ve tweetlerinizi ve altyazılarınızı hazırlarken bunu aklınızda bulundurun. Ancak, lütfen, gönderi kopyanızla fazla “tıklama” almayın. Yazdığınız başlık, bağlantı kurduğunuz içeriği doğru bir şekilde tanımlamalıdır; aksi takdirde insanlar sayfadan çıkacaktır.
- Önemli kurumsal girişimleri dahil etmek
Yoğun bir günün ardından, önemli bir sosyal kanalda kritik bir girişimi duyurmayı kaçırdığınızı fark etmek için hiç eve gittiniz mi? Sosyal medyadaki önemli promosyonları son dakikaya bırakmak yerine, yayınlarını önceden planlamak faydalı olacaktır. İçeriğiniz için sosyal medya gönderilerini planladığınızda, bu, önemli duyurular için plan yapmanıza, uygun görseller hazırlamanıza , açılış sayfası URL’leri oluşturmanıza vb. Olanak tanır. Sosyal içeriğinizi tamamlamak için elinizde mevcut materyallere sahip olma fırsatı sağlar.
- Tüm ekibinizi dahil edin
İşyerindeki sosyal medya hesaplarını izlemek için birkaç dakikada bir cep telefonunuzu kontrol ediyorsanız, pek de tatil değil. Ancak bir sosyal medya içerik takvimi ile ekibiniz, sosyal içeriğin yokluğunuzda akmasını sağlamak için ihtiyaç duydukları her şeye sahiptir. Günlük yapılacaklar hakkında ayrıntılı bir genel bakış sağlayabilir, programlayabilecekleri bir kopyasını yazabilir ve orada olsanız da olmasanız da ekibinizin sosyal medya programlarının durumunu bilme konusunda güvende hissetmesini sağlayabilirsiniz.
Sosyal Medya İçerik Takvimine neler eklenmeli
Meltwater , CoSchedule, Kapost ve Divvy HQ dahil sosyal medya içerik takvimlerini yönetmek için takvim, iş akışı ve strateji araçları mevcut. Ancak, basit bir elektronik tablo kullanarak başlayabilirsiniz. (Microsoft Excel veya Google E-Tablolar)
Kullandığınız araç, sosyal medya etkinliklerini gezinmesi kolay bir şekilde belgelemenize yardımcı olmasından daha az önemlidir. Peki bir sosyal medya takvimine neler dahil edilmeli? Aşağıdaki alanları eklemenin son derece yararlı olduğunu gördük:
Haftanın günü
Organizasyonel amaçlar için, bu biraz fazla açık görünebilir , ancak haftanın günleri de sosyal medya içerik takviminize doğrudan ilham verebilir. Haftanın belirli günleri sosyal medyada kendi hashtag’lerine bile ilham verdi. #TBT , #WCW, #TGIF!
Gönderinin tarihi ve saati
İçeriğinizi planlarken, yayın tarihi ve saatine göre kronolojik olarak düzenleyin. Bu sezgisel görünebilir, ancak birçok profesyonel bunu yapmayı unutur ve haftalık, aylık ve günlük rutinlerini gözden kaçırır. Sosyal medya içerik takviminizi kronolojik olarak planlamak, gönderilerinizin sıklığını bir bakışta görmenizi ve hedef kitleniz için en uygun zamanları belirlemenizi sağlar.
Her kanal için özel mesajlar
Her sosyal medya kanalının kendine has özellikleri vardır, bu yüzden bazı kullanıcılar bir platformu diğerine tercih eder. Örneğin, Twitter’da kullanıcılar ilgilendikleri konular hakkında gerçek zamanlı güncellemeler almak için platforma giriş yaparken, Facebook kullanıcıları her zaman daha yeşil olma eğiliminde olan içeriklerle ilgileniyorlar. Bu nedenle, yazılarınızın kopyasını farklı platformlara uyarlamanız gerekir. Örneğin, bir gıda markası bir yemek tarifi göndermek için Facebook’u kullanır, ancak Twitter bir PR kriz iletişim duyurusu yapmak için kullanır.
Bir hashtag kitaplığı
Tüm gönderileriniz için hashtag’leri manuel olarak kopyalayıp yapıştırmak sıkıcı bir iş olabilir ve tembellik yapma ve tüm gönderileriniz için aynı (daha az alakalı) hashtag’leri kullanma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Önemli konular için kullanmak istediğiniz hashtag’leri kaydetmek için sosyal medya takviminizde bir alan oluşturmak, hashtag’lerin tutarlı veya çeşitli kullanımını sağlar ve elbette size zaman kazandırır!
