2025, reklam ve yaratıcılık dünyasında güçlü fikirlerin öne çıktığı, cesur kampanyaların sınırları yeniden çizdiği bir yıl oldu. Ad Just Brand olarak bu yıl, “en iyi işler” seçkisini yalnızca listeleyen klasik formatı bir adım öteye taşıyoruz. Sektörün önde gelen isimlerinden, yıl boyunca karşılaştıkları kampanyalar arasından gerçekten “Keşke bu işi ben yapmış olsaydım” dedikleri 5 işi seçmelerini istedik. Ortaya, 2025’in yaratıcı ruhunu kişisel bakış açılarıyla yansıtan ilham verici bir liste serisi çıktı.
Serinin yeni konuğu, Leo Istanbul Creative Director Erdem Güler oldu. Güler, yıl boyunca karşılaştığı işler arasından fikri, yaklaşımı ve yaratıcı cesaretiyle gerçekten “Keşke bu işi ben yapmış olsaydım” dediği 5 kampanyayı seçti. İşte 2025’in yaratıcı hikayesini onun gözünden anlatan seçimler:
Reklamcılar bütün yıl reklam konuştu zaten. Ben biraz reklam dışına çıkıyorum ve 2025’te insanlar ne konuştu, onu konuşalım istiyorum. 2025’e damga vurmuş iyi içerikler, akımlar, projeler ve fikirler arasından yapmak istediklerimi seçtim. Bunların bazıları reklam ama birçoğu bir kültürel fenomene dönüşmüş örnekler. Artık hepimiz içerik üreticiyiz. Rekabetimiz diğer markalarla değil. Evinde telefonla video çeken bir üniversite öğrencisi milyonluk pazarlama planını boşa çıkarabiliyor. O zaman iyi içeriklere bakalım:
Duo’s Funeral & Comeback
2025 Şubat’ında sadece bu konuşuldu. Ana haberlerde tartışıldı, insanlar sokaklarda saygı duruşuna geçti… Ve bu konu muhteşem “eski kullanıcı uyandırma” hareketine dönüştü. Duo’yu geri getirmek için binlerce insan tekrar Duolingo derslerine başladı. Ben yapmak isterdim.
Nothing Beats a Jet2 Holiday = 80 milyar erişim
Basit bir kampanya iletişimi, bir sosyal medya akımına dönüşüyor. İnsanlar aynı dış sesi kullanarak milyonlarca video üretiyor. 80 milyar erişim sağlıyor. Ajansın planı mı bilmiyorum, ama böyle büyüyen bir iş yapmak isterdim. Bunu pazarlama bakış açısıyla planlayamazsınız. Ancak sezebilirsiniz. Yayınladığın içeriğin iddialı dış sesini bir mizah malzemesi haline getirilmesine izin veriyorsun, kolay değil. Ama şu anda dünyada bu dış sesi duymayan kalmadı. Birçok marka, birçok ajans daha ilk olumsuz videoda “Eyvah kriz var hemen yayını durdurun” derdi, eminim. Dememiş olmaları bile mükemmel.
Labubu BlindBox
Dünyanın en klişe fikirlerinden biri: Sürpriz kutu. Ama basitlik her zaman kazanıyor, yine kazandı. Çünkü çok güçlü iki duyguyu harekete geçiriyor. Merak ve heyecan. Mağazadan gidip peluş oyuncak almaktan daha büyük bir şey var. Eve gidene kadar kutunun içindekini merak ediyorsun. Kutuyu açarken videoya çekiyorsun ki arkadaşlarınla paylaşabil diye, heyecanla yeni oyuncağını alıyorsun… Koleksiyon değeri var, çünkü hemen bir sonraki kutuyu da almak istiyorsun, havalı pazarlama deyimiyle customer retention yükselten harika bir tüketici deneyimi. Dünyayı yeniden keşfetmiyor. Daha önce L.O.L Surprise da bunu yaptı.100 tane daha sayabilirsiniz. Bunu FMCG yapabilir, fast-fashion yapabilir, retail yapabilir. Bu çapta bir projede olmak isterdim, bence herkes isterdi. Herkes de yapabilir. Ama isterse:)
https://www.youtube.com/shorts/ahxAdrWXBiw
Severence – Grand Terminal Pop-Up
Mecra sınırlarına takılmayan her çalışma gibi bu da mükemmel. Çok anlatmaya gerek yok. Benzer örnekleri çok olsa da, sürpriz etkisi, paylaşım değeri, büyüklüğü insanı imrendiriyor. Bu oyuncuları oraya toplayabilmek bile övgüyü hak ediyor.
Vaseline – Vaseline Verified
“Ama bizim ürünümüz öyle kullanılmıyor ki, ama bizim hedef kitlemiz bu değil ki, marka DNA’mız, brand house’umuz, araştırma sonuçları, fokus gruplar” demeden muhteşem bir kampanya örgüsü ve sosyal medya planı. Zaten Grand Prix.
Tantrum Girl – Toblerone
Çok tartışma koparttı. Yine reklamla gerçekliğin sınırlarının zorlandığı bir örnek. Ama muhteşem. Tam bir LePub yaklaşımı. Harika bir içgörü, harika bir uygulama. Linç edilme korkusu yaşamadan yayınlanması da özellikle alkış hak ediyor. Daha ilk olumsuz yorumda fenalık geçiren, kafasından kolonyalar döken çok ajans ve marka olur böyle bir işte çünkü.
Will Still – Football Manager’dan Football Manager’lığa
Konuyu bilenler zaten anladı. Bir Football Manager oyuncusu, bir kulübün başına geçti. Bir iletişim çalışması ya da değil. Çok konuşuldu, büyük cesaret var burada da. Oyuna çok yaradı içerik olarak. Tabii ki Will Still kulüplerde çalışmış, ama veri analisti olarak çalışmış. Futbola uzak değil. Hiç teknik direktörlük, futbolculuk, antrenörlük bilgisi yok. Tek bildiği analiz edip, verimli oyuncuları ortaya çıkarmak. Röportajlarında da bunu FM sayesinde çok iyi yaptığını söyledi. Konuşulma değeri olan hikaye de bu. Oyun oynayarak teknik direktör olunabilir mi? Oldu. Hem de galibiyet rekoru kırdı. Şimdi de İngiltere’ye transfer oldu. Burada projeyi yapmayı isterdim, ama Teknik Direktör olmayı daha çok isterdim.
LEGO – Comeback
Bu bir kampanya değil. Reklam değil. Büyük bir strateji. İflas etmek üzereyken “sosyal medya dostu” ürün tasarımlarıyla tarihinin kar rekorlarını kırdılar. “Satışlarımız iyi gitmiyor” sorununa, “lansman filmi yapalım, bir laf söyleyelim, promosyon yapalım” demeden böyle bir dönüşüme ikna edebilmek ve bu kadar büyük bir şirketi dönüştürebilmek kıskanılacak bir başarı.
Balenciaga – Trash Pouch
Sıradan bir marka buna cesaret edemez. Çünkü sıradan marka çok sevilmek ister, herkes güzel şeyler söylesin ister. Şirinlikler yapar. Kimse de umursamaz. Hatırlatalım, 2025’te yılın kelimesi “RageBait” seçildi. Küçük bir kesim tarafından nefret edilmeyi göze alabilmek, bunu bir ürüne dönüştürebilmek, bu negatif dalgayı olumlu bir rüzgar olarak arkasına almak, bu sayede esas hedef kitlenin beğenisini kat kat toplamak için iddialı olmak gerekiyor.
Begüm Arduç – Annemi Gençliğine Götürüyorum
Samimiyet. Sosyal medyanın bütün mecralardan daha fazla ilgi görmesinin nedeni bu. Bu video da 2025’te izlediğim en samimi içeriklerden biri. Begüm okul arkadaşım ve beni duygulandırdı. Zaten beğeni sayıları, yorumları ortada. En iyi drama yönetmenlerini briefleyelim, en yüksek bütçeleri harcayalım, bu videonun duygusunu yakalamak zor. Bu videonun “yapmak isterdim” kısmı biraz da erteleme hissinden geliyor. Biliyorum, bunu izleyen herkes aynı şeyi düşündü. Siz de erteliyorsunuz, unutuyorsunuz, sevdiklerinizi geri plana atıyorsunuz. Her şeyi durdurup böyle bir an yaşamak istiyorsunuz. “Ben de ailemi alıp böyle bir gezi yapmak isterdim” diyorsunuz.
@begumarduc Annemle geçmişine dedektifçilik oynadığımız bir tatile çıktık #izmir #urla #özbek
Melisa Özkan – Evdeki Ustalara Menemen Yapıyorum
Saf orijinallik. Binlerce yemek videosu arasından nasıl sıyrılabilirsiniz? İçeriğin konusu, dış sesin tavrı… Yoksa bildiğimiz yemek tarifi. Ama çok konuşuldu, yüzlerce parodisi yapıldı, tartışma programlarında konu oldu. Aslında çok basit ama biraz cesaret gerektiren dokunuşlarla büyük fark yakalamak mümkün, birçok marka için burada çok güzel bir örnek var.
