Stabilo’nun fosforlu kalemleri KIKO Milano ile dudak renklendiricisine dönüştü
Alman kırtasiye markası Stabilo ile İtalyan kozmetik markası KIKO Milano, Stabilo Boss Mini fosforlu kaleminin tasarımını dudak renklendiricisine taşıyan sınırlı sayıdaki Lip Mark(er) koleksiyonunu satışa sundu. Beş renkten oluşan koleksiyon 5 Kasım'da İspanya, Fransa, Almanya, İtalya ve Birleşik Krallık'ta raflara çıktı. KIKO Milano'ya göre ürünler online mağazada beş saatten kısa sürede tükendi. İş birliği, kozmetiğin gelirinin yarısından fazlasını oluşturduğu Schwan-Stabilo grubunun güzellik dünyasındaki gücünü tüketicinin gözü önüne getiriyor.
Okul yıllarından ofis masalarına kadar pek çok kişinin hafızasında yer eden Stabilo Boss fosforlu kalemi, bu kez makyaj çantasına giriyor. Marketing Directo’nun haberine göre Stabilo ve KIKO Milano’nun ortak koleksiyonu Lip Mark(er), Stabilo Boss Mini’nin tanıdık gövdesini, kapağını ve kesik ucunu koruyarak onu mat bitişli bir dudak renklendiricisine dönüştürüyor. Sınırlı sayıda üretilen koleksiyonun her bir ürünü 12,99 euroya satılıyor.
Beş renk, beş yazı esprisi
Koleksiyon beş renkten oluşuyor ve her rengin adı yazı ve not alma dünyasına gönderme yapıyor: Kahverengi “Fine Print”, leylak “Afterthought”, turuncu “Don’t Quote Me”, kırmızı “On My Radar” ve fuşya “Pink(er)”. Ürünlerin kesik ucu, fosforlu kalemin işlevini dudağa uyarlıyor. Ucun düz yüzü rengi eşit biçimde yayarken kenarı dudak çizgisini belirgin şekilde çizmeye yarıyor. Hafif ve yumuşak dokulu ürün, katman katman uygulanarak rengin yoğunluğunun ayarlanmasına imkan tanıyor.
Renkleri karıştırarak “lip combo” yapmayı sevenler için üç farklı renkten oluşan bir hediye seti de hazırlandı. 2,5 ml hacmindeki ürünler Almanya’da üretiliyor.
Online mağazada beş saatten kısa sürede tükendi
5 Kasım’da satışa çıkan koleksiyon, KIKO Milano’nun açıklamasına göre online mağazada beş saatten kısa sürede tükendi ve fiziksel mağazalarda da stoklar büyük ölçüde eridi. Ürünler İtalya, Fransa, İspanya, Almanya ve Birleşik Krallık’taki mağazaların yanı sıra markanın Avrupa ve Orta Doğu’daki e-ticaret sitelerinden satışa sunuldu.
KIKO Milano CEO’su Simone Dominici, iş birliğini markanın renk ve yaratıcılık anlayışını farklı kategorilere taşımanın bir yolu olarak tanımlıyor. İki marka ortak açıklamalarında da yaratıcılığın bir kendini ifade biçimi olduğunu ve rengin insanlara kim olduklarını gösterme cesareti verdiğini vurguluyor.
Stabilo ile çalışmak, bu felsefeyi kategoriler arasında taşımamızı sağlıyor.
Simone Dominici, KIKO Milano CEO’su
Stabilo’nun grubunda gelirin yarısı kozmetikten geliyor
İş birliğinin arka planında, Stabilo’nun bağlı olduğu Schwan-Stabilo grubunun kozmetikteki güçlü konumu yer alıyor. MF Milano Finanza’nın aktardığına göre grubun 2025/26 mali yılında 781 milyon euroya ulaşan gelirinin yüzde 51’i, 700’den fazla şirket için makyaj ürünü geliştirip üreten Schwan Cosmetics biriminden geliyor. Grubun CEO’su Michele Molon, şirketin dünyanın en büyük beş makyaj üreticisi arasında yer aldığını söylüyor ve kozmetikte satın almalara açık olduklarını belirtiyor.
Bu tablo, Lip Mark(er) koleksiyonunu grubun uzun süredir sahip olduğu bir yetkinliğin tüketiciye görünür hale gelmesi olarak okumayı mümkün kılıyor. Stabilo, kırtasiye markasını bir yaşam tarzı markasına yaklaştıran adımlarını da sürdürüyor. Marka 16 Kasım’da Swarovski taşlarıyla süslenmiş sınırlı sayıdaki Stabilo Boss Jewel kalemini satışa sunacak ve şarkıcı Mika’yı ilk konuk kreatif direktörü olarak açıkladı.
Stabilo, nesillerdir insanların kendilerini renk aracılığıyla ifade etmelerine yardımcı oluyor.
Michele Molon, Schwan-Stabilo Grup CEO’su
Tanıdık bir form, yeni bir kategori
Kırtasiye ile güzellik arasındaki iş birlikleri sektörde daha önce de denendi. Clinique, Chubby Stick ürünleri için Crayola ile çalışmıştı. Stabilo örneğinde öne çıkan nokta, tanıdık bir nesnenin biçimini neredeyse hiç değiştirmeden yeni bir kullanım alanına taşıması. Okul ve ofis hayatından bilinen bir nesne makyaj çantasında göründüğünde ürün kendini ilk bakışta anlatıyor ve tasarımın kendisi hikayeye dönüşüyor. Beş saatte tükenen stoklar, ikonik bir formun kategori sınırlarını aşarak hem merak hem de koleksiyon değeri yaratabildiğini gösteriyor.
