Heinz “Blackface” ile suçlanan kampanyasını geri çekti!

Heinz, son günlerde ardı ardına gelen skandallarla gündeme gelmeye devam ediyor. Geçtiğimiz günlerde Birleşik Krallık’ta renkli aileleri klişeleştirdiği iddia edilen bir reklam nedeniyle özür dileyen marka, bu kez ırksal hassasiyetleri gözetmediği iddia edilen bir kampanyası yüzünden tekrar eleştirilerin hedefi oldu.

Heinz’ın geri çektiği kampanya, “Smiles” adlı Halloween temalı bir çalışmaydı. Geçen hafta piyasaya çıkan ve Gut New York ajansı tarafından hazırlanan kampanya, Heinz ketçabıyla dolu yemekler yiyen insanların, kanı andıran ketçapla yüzlerinde ürkütücü gülümsemeler oluşmasını konu alıyordu.

“It ha ha ha has to be Heinz” sloganıyla, Joker: Folie à Deux filmine göndermeler yapan kampanya, Avrupa pazarını hedef almıştı ve sinema salonlarında gösterime girmişti. İlk bakışta masum gibi görünen bu reklam, bazı sosyal medya kullanıcıları tarafından ırkçı çağrışımlar yapan ‘minstrel’ gösterilerinden ve ‘blackface’ pratiğinden ilham almakla suçlandı.

Özellikle siyahi bir adamın yer aldığı reklam, “minstrel” gösterileriyle paralellik kurularak eleştirildi. 19. ve 20. yüzyıllarda yaygın olan bu gösterilerde, beyaz aktörler yüzlerini siyaha boyayarak ve kırmızı rujla abartılı dudaklar çizerek siyahileri aşağılayıcı ve karikatürize bir şekilde canlandırıyorlardı.

Bazı kullanıcılar kampanyanın “blackface” pratiğini yücelttiğini ve kültürel çeşitlilikten yoksun ajansların bu tür görüntüleri yeterince incelemediğini belirtti.

Yaşanan bu tartışmalar üzerine Heinz, kampanyayı geri çekerek resmi bir özür yayımladı. Kraft Heinz sözcüsü Ad Age’e yaptığı açıklamada, “Tüketici odaklı bir şirket olarak, müşterilerimizi dinliyor ve onlardan öğreniyoruz. Kampanyamızın neden olduğu herhangi bir rahatsızlık için içtenlikle özür dileriz” dedi ve kampanyanın hemen geri çekileceğini belirtti.

“Smiles” kampanyası, Fransa, Almanya, Birleşik Krallık, Hollanda, İtalya ve İspanya’da gösterime girmişti.

Heinz, geçtiğimiz günlerde de Birleşik Krallık’ta yayımlanan ve ırksal klişeleri teşvik ettiği iddia edilen bir reklam nedeniyle özür dilemişti. O reklamda, beyaz gelinliğiyle makarna yiyen bir kadın ve onun beyaz kıyafetini ketçapla kirlettiği bir sahne yer alıyordu. Reklamda, beyaz erkekle evlenen siyahi kadının ebeveynlerinin geri planda kalması, “siyahi kadınların sürekli yalnız anne olarak resmedilmesi” eleştirilerine yol açmıştı.