Super Bowl LXI’in düzenlenmesine altı aydan fazla süre bulunmasına rağmen organizasyonun reklam alanları şimdiden tükendi. Disney, son çeyrek sonuçlarının açıklandığı toplantıda hem yıllık reklam satışlarında çift haneli büyüme kaydettiğini hem de 14 Şubat 2027’de California’daki SoFi Stadium’da oynanacak Super Bowl’un tüm reklam envanterinin satıldığını duyurdu.
NFL finali, Disney bünyesindeki ABC ve ESPN kanalları üzerinden yayınlanacak. Şirketin verdiği bilgilere göre karşılaşmanın reklam kuşaklarında finansal hizmetlerden kişisel bakıma, yazılımdan teknolojiye kadar 34 farklı sektörü temsil eden 58 reklamveren izleyici karşısına çıkacak.
Dokuz marka ilk kez Super Bowl’da
Disney, reklamveren dağılımının Super Bowl tarihindeki en çeşitli marka ve sektör gruplarından birini oluşturduğunu belirtiyor. Organizasyonda yer alacak şirketler arasında Super Bowl reklam kuşaklarına ilk kez katılan dokuz marka da bulunuyor.
Markaların katılımı yalnızca maç sırasında yayınlanacak geleneksel reklam filmleriyle sınırlı kalmayacak. Disney, reklamverenlere NFL içeriklerine entegre edilen özel çalışmalar, karşılaşmanın öne çıkan anları için hazırlanan içerikler, Super Bowl haftası boyunca gerçekleştirilecek marka aktivasyonları ve ESPN Beach etkinlikleri gibi farklı ticari seçenekler sunuyor.
The Walt Disney Company Küresel Reklam Başkanı Rita Ferro, elde edilen sonuçların markaların canlı yayınlar ve dijital platformlar üzerinden geniş kitlelere ulaşmak için Disney’i önemli bir reklam ortağı olarak gördüğünü ortaya koyduğunu söyledi. Ferro, yıl boyunca devam eden spor ve eğlence yayınlarının şirketin reklam pazarındaki konumunu güçlendirdiğini belirtti.
30 saniyelik reklamlar 9 milyon dolara yaklaştı
Bazı medya kuruluşlarında yer alan bilgilere göre Disney, Super Bowl reklamları için başlangıçta 30 saniyelik yayın süresi başına 10 milyon dolar talep etti. Yapılan görüşmelerin ardından nihai fiyatların 8 ila 9 milyon dolar arasında şekillendiği bildiriliyor.
Bu rakamlar, Super Bowl’un küresel reklam pazarındaki en pahalı yayınlardan biri olmayı sürdürdüğünü gösteriyor. Yüz milyonlarca izleyiciye ulaşma potansiyeli taşıyan organizasyon, markalara yüksek maliyet karşılığında geniş ölçekli görünürlük sağlıyor.
Disney’in reklam büyümesi yalnızca Super Bowl ile sınırlı kalmadı. Şirket, spor etkinliklerine bağlı reklam envanterinde NFL, kolej futbolu, NBA ve kadın sporlarının etkisiyle çift haneli büyüme kaydedildiğini açıkladı.
Reklam yatırımlarındaki artışın özellikle sağlık, finansal hizmetler ve yapay zeka sektörlerinde yoğunlaştığı belirtildi. Disney ayrıca ABD’de Oscar, Grammy ve CMA Awards gibi geniş izleyici kitlesine ulaşan canlı etkinliklerin yayın haklarını da elinde bulunduruyor.
