Google’ın yapay zeka destekli arama özellikleri hızla yaygınlaşıyor. Arama sonuçlarının üst kısmında kullanıcılara doğrudan yanıt sunan AI Overviews, Google üzerinde gerçekleştirilen sorguların giderek daha büyük bir bölümünde gösterilmeye başladı.
Similarweb tarafından yayımlanan araştırmaya göre AI Overviews, geçmişte Google aramalarının yaklaşık yüzde 15’inde yer alıyordu. Bu oran bugün yüzde 43’e yükseldi. Veriler, yapay zeka tarafından hazırlanan özetlerin Google arama deneyiminde istisnai bir özellik olmaktan çıkarak temel unsurlardan biri haline geldiğine işaret ediyor.
Bu büyüme Google’ın ayrı bir arama deneyimi olarak sunduğu Yapay Zeka Modu’nun kullanımını da artırdı. Similarweb verilerine göre Google Yapay Zeka Modu, Mayıs 2026’da 279 milyon ziyaret aldı. Haziran 2025’te kaydedilen ziyaret sayısı ise 126 milyon seviyesindeydi. Böylece özellik yaklaşık bir yıl içinde ziyaret sayısını iki kattan fazla artırdı.
Google link listesinden doğrudan yanıta geçiyor
Araştırmanın ortaya koyduğu tablo kullanıcıların internette bilgi arama biçiminde önemli bir dönüşüm yaşandığını gösteriyor. Google uzun yıllar boyunca kullanıcılara arama sorgularıyla bağlantılı internet sitelerinin listesini sunuyordu. Kullanıcılar aradıkları bilgiye ulaşmak için bu bağlantıları ziyaret ediyordu.
AI Overviews ile birlikte bilgi, birçok sorguda doğrudan Google’ın sonuç sayfasında sunuluyor. Kullanıcılar böylece herhangi bir bağlantıya tıklamadan sorularının yanıtını alabiliyor. Bu yapı, Google’ın yalnızca internet sitelerini keşfetmeye yarayan bir araç olmanın ötesine geçmesini sağlıyor.
Similarweb verileri değişimin Google’da geçirilen süreyi de artırdığını ortaya koyuyor. Son bir yılda Google üzerinde gerçekleştirilen aramaların ortalama süresi belirgin biçimde yükseldi. Araştırmaya göre bu artış, kullanıcıların kısa anahtar kelimeler yerine daha uzun ve konuşma diline yakın sorgular kullanmaya başladığını gösteriyor.
Kullanıcıların “yakınımdaki restoranlar” gibi kısa sorguların yanında, daha ayrıntılı koşullar içeren sorular sorması yapay zeka destekli yanıtları öne çıkarıyor. Google da sonuç sayfasında bağlantıları sıralamakla yetinmeyerek farklı kaynaklardan topladığı bilgileri özetliyor ve kullanıcıya bütünlüklü bir yanıt sunuyor.
Yayıncılar tıklama kaybıyla karşı karşıya
Google’ın doğrudan yanıt sunması, haber siteleri ve dijital yayıncılar açısından trafik kaybı riskini büyütüyor. Kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgiye arama sayfasından ulaşması, sonuçlarda gösterilen internet sitelerine tıklama ihtiyacını azaltıyor.
Bu nedenle yayıncılar, Google ve diğer yapay zeka platformlarının içeriklerinden yararlanırken kendilerine yeterli trafik sağlamadığını savunuyor. Bazı teknoloji şirketleri de haber sitelerinin içeriklerinin yapay zeka tarayıcıları tarafından kullanılmasını engellemesine veya erişim karşılığında ödeme talep etmesine imkan veren araçlar geliştirmeye başladı.
Similarweb araştırması yapay zeka tarafından oluşturulan ve kaynak gösteren yanıtların sayısında artış yaşandığını da ortaya koyuyor. Kaynak içeren yapay zeka yanıtlarının sayısı son bir yılda beş kat yükseldi. Ancak kaynak gösterilmesi, kullanıcıların ilgili internet sitesini ziyaret edeceği anlamına gelmiyor.
ABD’de masaüstü cihazlardan ChatGPT’ye yöneltilen sorguların yalnızca yüzde 6,8’inde kaynak bağlantısı bulunuyor. Kaynak gösterme oranları sektörlere göre de farklılaşıyor. Turizm, perakende ve spor alanlarındaki içerikler, yapay zeka yanıtlarında daha sık kaynak olarak kullanılıyor.
Araştırmada yayıncılar açısından olumlu sayılabilecek bir veri de yer alıyor. ChatGPT’nin 7 Mayıs’ta gerçekleştirdiği bir güncellemenin ardından, masaüstü cihazlarda kaynak bağlantısı içeren yanıtları gören kullanıcıların ilgili internet sitelerini ziyaret etme oranı yüzde 25’ten yüzde 60’a yükseldi.
Bu artış yapay zeka platformlarında kaynakların daha görünür sunulmasının yayıncı trafiğine katkı sağlayabileceğini gösteriyor. Bununla birlikte Google AI Overviews gibi özelliklerin hızla yaygınlaşması, internet trafiğinin paylaşımı, içerik sahiplerinin gelir modeli ve arama motorlarının yayıncılarla kurduğu ilişkinin önümüzdeki dönemde daha yoğun biçimde tartışılacağını ortaya koyuyor.
