Oliviero Toscani: Reklam fotoğrafçılığının “provokatörü”
Ünlü İtalyan fotoğrafçı ve yayıncı Oliviero Toscani, geçtiğimiz Pazartesi günü 82 yaşında öldü ve özellikle Benetton için yürüttüğü "saygısız" kampanyalarla moda ve yaratıcılık endüstrisinde silinmez bir miras bıraktı.
Benetton kampanyalarıyla adını ölümüzleştiren, şok edici ve tartışma yaratan reklamlarıyla tanınan ünlü reklam fotoğrafçısı Oliviero Toscani, 82 yaşında hayata veda etti. Milano doğumlu Toscani, bir yıldan uzun süredir tedavi edilemeyen nadir bir hastalık olan amiloidoz ile mücadele ediyordu.
1982-2000 yılları arasında Benetton’un kurumsal kimliğini oluşturan Toscani, markanın reklam kampanyalarıyla hem hayranlık hem de eleştiri topladı. Toscani’nin imza niteliğindeki işleri, toplumsal sorunlara dikkat çekmek için şok edici ve provokatif imgeler kullanmasıyla biliniyordu. Ailesiyle birlikte bir AIDS hastası, öpüşen din adamları ya da idam cezasına mahkum edilen insanları konu alan görüntüler, reklamcılıkta devrim niteliğindeydi.
Ancak Toscani’nin tarzı, bazı çevrelerce toplumsal sorunların metalaştırılması olarak eleştirildi. 2000 yılında ABD’deki idam cezası kampanyasının yarattığı tartışmanın ardından Benetton ile yollarını ayırdı. Ancak Toscani, 2017 yılında markanın yeniden lansmanında kısa bir süre için geri döndü.
Moda ve medyanın çaprazında bir sanatçı
Toscani, Benetton dışında Chanel, Esprit ve Fiorucci gibi önde gelen markalarla da çalıştı. Vogue, Elle ve Harper’s Bazaar gibi uluslararası dergilerdeki moda fotoğrafçılığı çalışmaları, Naomi Campbell ve Cindy Crawford gibi ünlü isimlerin kariyerlerini etkiledi.
Ayrıca Toscani, Federico Fellini’den Mick Jagger’a, John Lennon’dan Muhammad Ali’ye kadar pek çok ikonik figürün fotoğrafını çekerek kültüre katkı sağladı.
Sanat ve aktivizm
Toscani’nin yarattığı çalışmalar sadece reklamlarla sınırlı kalmadı. 1991’de yayın hayatına başlayan ve görsel odaklı içeriğiyle dikkat çeken Colours dergisi, Toscani’nin sanat ve iletişim alanlarındaki farklı yaklaşımının bir yansımasıydı. 1994 yılında kurduğu Fabrica, uluslararası bir sanat ve iletişim araştırma merkezi olarak kitaplardan filmlere, sergilerden televizyon projelerine kadar pek çok alanda yaratıcı projelere öncülük etti.
Son dönemlerinde Toscani, “Razza Umana” projesiyle ırk, kültür ve insan morfolojisi üzerine farklı bakışa sahip fotoğraf ve video projelerine yoğunlaştı.
Oliviero Toscani’nin ardından
Benetton, Toscani’nin ölümünün ardından Instagram hesabından paylaştığı bir mesajda şu ifadeleri kullandı: “Bazı şeyleri açıklamak için kelimeler yetmez. Bize öğrettin. Seni 1989’da çektiğin bir fotoğgrafla anmak istiyoruz. Elveda Oliviero. Hayal kurmaya devam et.” Toscani’nin ailesi ise paylaştıkları mesajda, “Sevgili Oliviero’muz bir sonraki yolculuğuna çıktı” dedi.
Reklam ve sanat dünyası, Oliviero Toscani’yi cesareti, provokatif tarzı ve yaratıcı zekasıyla hatırlayacak.
