Zendaya ve Robert Pattinson’ın birlikte objektif karşısına geçip bir nişan yüzüğü sergilediği fotoğraf, kısa sürede sosyal medyada büyük bir merak dalgası yarattı. Ancak ilk bakışta gerçek gibi görünen bu “nişan”, A24 yapımı yeni film The Drama için kurgulanan yaratıcı bir tanıtım kampanyasının parçası.
Fotoğraf, The Boston Globe’da klasik bir “nişan ilanı” formatında yayımlandı. İlanda, filmdeki karakterler olan Emma Harwood ve Charlie Thompson’ın evleneceği duyuruluyor, hatta düğün tarihi olarak 3 Nisan 2026 yer alıyordu. Bu tarih, filmin sinema gösterimine gönderme niteliği taşıyor. Zendaya’nın uzun süredir birlikte olduğu Tom Holland’la evleneceğini düşünen hayranlar için ise kısa süreli bir şaşkınlık kaçınılmaz oldu.
The Drama, önümüzdeki bahar vizyona girecek romantik komedi türünde bir yapım. Filmin senaryosu ve yönetmenliği, Sick of Myself ve Dream Scenario ile tanınan Norveçli yönetmen Kristoffer Borgli’ye ait. Oyuncu kadrosunda Zendaya ve Robert Pattinson’a Alana Haim, Mamoudou Athie ve Hailey Gates eşlik ediyor. Yapım, Midsommar, Hereditary ve Everything Everywhere All at Once gibi filmlerle bilinen A24 imzası taşıyor.
Kampanyadan bir gün sonra yayımlanan ilk fragman, evlilik hazırlıkları yapan bir çiftin, düğüne giden son haftada yaşadığı şüpheleri, çatışmaları ve duygusal karmaşayı merkezine alan hikayenin tonuna dair ilk ipuçlarını verdi.
The Boston Globe’un bu içeriği yayımlaması da tesadüf değil. Gazeteye yakın kaynaklara göre film Boston’da çekildiği ve hikaye de şehirde geçtiği için bu özel reklam çalışmasına onay verildi.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
A24 ve sınırları zorlayan kampanya
A24, yalnızca sanatsal iddiası yüksek filmleriyle değil, aynı zamanda alışılmışın dışına çıkan pazarlama stratejileriyle de dikkat çekiyor. Stüdyo, tanıtım kampanyalarında sık sık hikayeyi filmin dışına taşıyarak “dördüncü duvarı” aşan kurgular yaratıyor ve izleyiciyi anlatının bir parçası haline getiriyor.
Bağımsız sinema çizgisini koruyarak Hollywood’un ana akım formüllerinden bilinçli biçimde uzak duran A24, bu tür yaratıcı hamlelerle filmlerini yalnızca izlenen değil, konuşulan kültürel olaylara dönüştürmeyi başarıyor. The Drama için kurgulanan bu sahte nişan da stüdyonun bu yaklaşımının en güncel örneklerinden biri.
