Sinema ve televizyon dünyası, bazen reklamın geleneksel sınırlarını zorlar. İzleyiciler, favori karakterlerinin kullandığı ürünleri veya markaları ekranlarda gördüklerinde, bu ürünlerin gücüne şahit olurlar.
Bu güçlü pazarlama yöntemi, “ürün yerleştirme” olarak adlandırılır ve markaların, hikayelerin içine gizlice yerleşerek izleyiciye etkileyici bir deneyim sunmalarını sağlar. İşte bu dünyada, hiç şüphe yok ki bir marka diğerlerini geride bırakıyor: Apple…
Merchant Machine web sitesi tarafından yürütülen bir rapora göre en çok ürün yerleştirme yapılan marka Apple oluyor. productplacementblog.com’daki verilere dayanarak 2.227 film ve 890 televizyon programındaki ürün yerleştirmeleri inceleyen rapora göre Apple 1.884 kez filmde görünüyor.
Teknoloji devini sırasıyla Coca-Cola (1.026 ürün yerleştirme), Nike (912) ve Sony (870) takip ediyor.
Ayrıca rapora göre sinema dünyasının en yaygın ürünleri ise şunlar oluyor:
- Apple MacBook (867)
- Apple iPhone (623)
- Nike ayakkabıları (507)
- Budweiser biraları (408)
- Dell monitörleri (365)
- Miller biraları (335),
- adidas ayakkabıları (271)
- Ray-Ban güneş gözlükleri (241)
- Apple iPad (156)
- Converse ayakkabıları (142)
“Ürün yerleştirme” açısından en yoğun filmler ise her 10 dakikada ortalama 8,24 marka içeren Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby (8,24 marka), Ocean’s 8 (6,85 marka), Sex and the City (6,1), Back to the Future (5,6) ve Hustle (5,59) olarak sıralanıyor.
Televizyon yapımlarında ise yine Apple, 5.771 görünümle “ürün yerleştirme”de tahtını korurken, Nike (3.038 ürün yerleştirme), Dell (1.513) ve Microsoft (1.417) onu takip ediyor.
Televizyonda en çok görünen ürünler:
- Apple MacBook’ları (3.199)
- Nike ayakkabıları (2.169)
- Apple iPhone’ları (1.710)
- Microsoft tabletleri (1.274)
- Dell monitörleri (908), HP (74)
- Miller biraları (597)
- Cisco telefonları (527)
- adidas ayakkabıları (472)
- Apple iPad (447)
Kötü karakterlerin Apple ürün kullanması yasak
Ayrıca ilginç bir şekilde film yapımcısı Rian Johnson, iPhone eksikliğinin bir dizide “gizli” bir kötü karakteri ortaya çıkarabileceğini ve izleyicilerin sürprizini bozabileceğini öne sürüyor.
Zira bazı markalar dizi ve filmlerde yer aldıklarında son sözü söyleme hakkına sahip. Örneğin yapımlardaki kötü karakterler Apple ürünlerini kullanamaz. Bu rapor, Apple ürünlerinin sadece birer teknolojik araç olmanın ötesinde, hikayelerin kilit bir parçası haline geldiğini gösteriyor.
