Procter & Gamble CEO’su Jon Moeller, şirketin tanıtım faaliyetlerine değil, inovasyona ve marka oluşturmaya yönelik yatırımlara öncelik vereceğini belirtti.
Moeller, “Herhangi bir günde, promosyona değil, inovasyona 1 dolar veya marka oluşturmaya 1 dolar yatırım yapmayı tercih ederiz” dedi.
Moeller, 22 Şubat’ta New York Tüketici Analist Grubu (CAGNY) konferansında yaptığı konuşmada, P&G’nin sahip olduğu markaların, Head & Shoulders, Ariel gibi, rekabetçi olabilmek için tanıtım faaliyetlerini artırdığını ancak bu seviyelerin hala Covid öncesi seviyelerin altında olduğunu açıkladı.
Şirketin tercihinin, inovasyon ve marka oluşturmanın, promosyonun sağlayamadığı “özel avantajları” beraberinde getirmesi olduğunu vurguladı.
Moeller, P&G’nin inovasyon yoluyla pazar büyüklüğünü artırmaya çalıştığını ifade ederek şunları söyledi: “Derin tüketici içgörüleriyle desteklenen, daha verimli ve etkili pazarlama programlarıyla tüketicilere iletilen, mağaza içi ve online olarak perakendeci stratejileriyle birlikte yürütülen yenilikler, kategorileri ve markaları büyütüyor”
Şirketin, günlük kullanım kategorilerinde odaklı olarak marka üstünlüğünü sürdürdüğü ve teknolojik ilerlemelerin inovasyon çabalarını desteklediği bilgisi de paylaşıldı.
P&G ayrıca, fiyat artışlarını inovasyonla eşleştireceğini ve bu yılın inovasyon açısından önemli bir yıl olacağını belirtti.
