Yaklaşık iki ay önce WPP, Publicis Groupe’un Coca-Cola’nın Kuzey Amerika’daki medya hesabını kapmasıyla acı bir kayıp yaşamıştı. Ancak bu tek seferlik hayal kırıklığına rağmen, Atlanta merkezli içecek devi Coca-Cola, WPP ile olan küresel iş birliğini sürdürme kararı aldı. WPP, Coca-Cola’nın global medya hesabını elinde tutmayı başardı.
Coca-Cola’nın Global CMO’su Manuel Arroyo, LinkedIn’de yayınladığı bir gönderide, WPP’nin Coca-Cola için özel olarak oluşturduğu Open X biriminin, markanın küresel pazarlama partneri olarak kalmaya devam edeceğini duyurdu.
Arroyo, Coca-Cola’nın Open X ile olan iş birliği sayesinde yapay zeka yatırımları başta olmak üzere pazarlama alanında önemli bir inovasyon ivmesi yakaladığını belirtiyor. Ayrıca, geçtiğimiz yıl markanın Cannes Lions’ta “Yılın Yaratıcı Markası” seçildiğini ve Kantar’ın sıralamasına göre gıda ve içecek kategorisinde dünyanın en değerli markası olduğunu hatırlatıyor.
“Coca-Cola olarak pazarlama açısından çok özel bir dönem yaşıyoruz ve geleceğin pazarlamasını yaratma yolculuğumuzda Open X’in bizimle olmasından büyük mutluluk duyuyorum” diyor Arroyo.
WPP, 2021 yılından bu yana Coca-Cola’nın global pazarlama ortağı konumunda. Open X, WPP tarafından Kasım 2021’de sadece Coca-Cola için kuruldu ve yaklaşık 4 milyar dolar değerindeki global hesabı yönetiyor. Laurent Ezekiel liderliğinde yürütülen bu yapı, Coca-Cola’nın portföyündeki tüm markalar için yaratıcılık, medya planlama ve satın alma, pazarlama ve teknoloji çözümlerinden sorumlu.
WPP, 2021’de global hesabı kazandığında Coca-Cola, yaratıcılık, medya, sosyal medya ve prodüksiyon gibi alanlardaki çalışmalarını gruba teslim etmişti. Takip eden yılda ise bu sorumluluklara ticaret, veri, teknoloji, influencer pazarlaması ve canlı deneyim yönetimi de eklendi.
WPP’nin Coca-Cola’nın global hesabını elde tutması, finansal açıdan önemli bir rahatlama sağlarken, şu sıralar zor bir dönemden geçen holdingin moralini de yükseltecek bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Mark Read liderliğindeki WPP’nin net geliri yılın ilk çeyreğinde %2,7 oranında düşmüştü. Ayrıca son günlerde GroupM çatısı altında başlayan bir yeniden yapılanmanın WPP’nin medya kolunda işten çıkarmalara yol açtığı yönünde haberler gündeme gelmişti.
Bu nedenle Coca-Cola gibi dev bir müşterinin küresel hesabının elde tutulması, WPP’nin sadece mali değil, aynı zamanda çalışanlarının, müşterilerinin ve hissedarlarının motivasyonu açısından da önemli bir kazanım olarak öne çıkıyor.
