WPP veri gücünü artırmak için InfoSum’ı satın aldı
İngiliz reklam devi, yapay zeka çağında veri odaklı çözümleri güçlendirme yolunda önemli bir adım attı.
Reklamcılığın veriyle yeniden tanımlandığı bir dönemde, WPP sektördeki konumunu güçlendirmek adına önemli bir satın almaya imza attı. Şirket, müşteri odaklı veri çözümlerini geliştirmek için İngiliz teknoloji şirketi InfoSum’ı bünyesine kattığını duyurdu.
65 çalışanı bulunan InfoSum, WPP’nin medya ajansı GroupM çatısı altında faaliyet göstermeye devam edecek ancak kendi markasıyla varlığını sürdürecek. Satın alma bedeli açıklanmazken, InfoSum’un 2021 yılında 65 milyon dolarlık bir yatırım turundan önce 300 milyon dolar değerlemeye ulaştığı biliniyor.
Bu satın alma, yalnızca WPP’nin veri kasasını güçlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda yapay zeka destekli pazarlama çözümlerinin önünü açıyor. InfoSum’un en dikkat çekici özelliklerinden biri, markalar, ajanslar ve yayıncılar arasında kimlik bilgilerini paylaşmadan veri eşleştirmeyi mümkün kılan “veri temiz odaları” teknolojisi.
GroupM CEO’su Brian Lesser, satın almanın arka planını şu sözlerle açıklıyor: “Başlangıçta InfoSum’la bir ortaklık planlıyorduk, ancak işbirliği o kadar doğal bir şekilde gelişti ki, satın alma en uygun yol haline geldi.” Lesser, InfoSum’un WPP dışındaki reklam holdinglerine hizmet vermeye devam edeceğini vurgulayarak, bu adımın şirketin yalnızca kendi ekosistemi için değil, sektör geneli için de veri çözümleri üretmesini sağlayacağını belirtiyor.
InfoSum CEO’su Lauren Wetzel görevine devam edecek ve aynı zamanda GroupM’in “Lider Çözüm Sorumlusu” görevini de üstlenecek. Bu hamle, WPP’nin veri odaklı büyüme stratejisinin bir yansıması olarak değerlendiriliyor. Grup, bu sayede perakende medya gibi yeni gelir alanlarında da daha güçlü bir konum elde etmeyi hedefliyor.
WPP, InfoSum’un geniş veri ortaklıkları sayesinde—Netflix, ITV, Samsung Ads gibi dev medya platformlarıyla birlikte Circana, TransUnion gibi veri sağlayıcıları üzerinden—5 milyar tanımlayıcıya erişim imkânı bulacak. Bu da şirketin yapay zekâ platformu WPP Open’ı daha da güçlendirmesine katkı sağlayacak.
Lesser, geleneksel çerez ve e-posta tabanlı kimlik sistemlerinin geçerliliğini yitirdiğini belirterek, “Artık bu sistemler müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılamıyor. InfoSum’un sunduğu çözümler, daha gizli ve daha verimli alternatifler sunuyor,” diyor.
Bu satın alma, aynı zamanda sektör genelindeki veri savaşlarının kızıştığını da gösteriyor. WPP’nin hemen öncesinde, Publicis Groupe da veri yönetim platformu Lotame’i satın aldığını açıklamıştı.
Yapay zekânın yön verdiği gelecekte, veriyi doğru kullanan kazanacak. WPP ise bu yarışta elini güçlendirmek için önemli bir hamle yaptı.
