2025, reklam ve yaratıcılık dünyasında güçlü fikirlerin öne çıktığı, cesur kampanyaların sınırları yeniden çizdiği bir yıl oldu. Ad Just Brand olarak bu yıl, “en iyi işler” seçkisini yalnızca listeleyen klasik formatı bir adım öteye taşıyoruz. Sektörün önde gelen isimlerinden, yıl boyunca karşılaştıkları kampanyalar arasından gerçekten “Keşke bu işi ben yapmış olsaydım” dedikleri 5 işi seçmelerini istedik. Ortaya, 2025’in yaratıcı ruhunu kişisel bakış açılarıyla yansıtan ilham verici bir liste serisi çıktı.
Serinin yeni konuğu, Alaaddin Creative Director M. Can Demir oldu. Demir, yıl boyunca karşılaştığı işler arasından fikri, yaklaşımı ve yaratıcı cesaretiyle gerçekten “Keşke bu işi ben yapmış olsaydım” dediği 5 kampanyayı seçti. İşte 2025’in yaratıcı hikayesini onun gözünden anlatan seçimler:
Goody’s – Smile 20
Bir ağrı kesici markası, kesemeyeceği bir ağrı anı buluyor ve o anda da tüketicisinin yanında olmayı bir şekilde başarıyor… Sağlık iletişiminden böylesine bir eğlence yaratmak başlı başına bir işken bir de bunu ağrıyı kesen bir sonuca dönüştürmek inanılmaz. Kendisini dayatmayan, en sancılı anlarında insanların yüzüne bir gülümseme konduran bu işi ilk gördüğümde çok etkilenmiştim.
Way Out West – The Kidney Pass
Bizim dilde de vardır, bir şeyi çok istediğimizi anlatmak için, “böbreğimi bile veririm” deriz… Meğer farklı dillerde de takas için aynı organ tercih ediliyormuş. Organ bağışını yaygınlaştırmak için yapılan kampanyalar özellikle Avrupa’da yaygınlaşırken, bu yılın en eğlencelisi NORD DDB imzalı bu işti.
IKEA – Made for Life
Büyük prodüksiyonu, ünlüsü, görülmemiş efektleri olmasa da yılın en büyük filmlerindendi bence bu seri. Söylemek istediğini böylesine derinden çekip çıkarıp, böylesine sade bir biçimde karşımıza getirmesi, onu tekrar tekrar izlettiriyor.
Yangzhou Cultural Bureau – Towel Percussion
Aradığı yeniliği, gelenekte bulan bir kampanya daha.
Hem gençlerin ilgisini çekiyor hem de kültürel mirası, çağdaş işlemelerle parlatıyor.
Üstelik, ana fikri, görmezden gelinemeyecek bir işçilik dokunuşu ile çok güzel alt dallara ayırıyor. Bazı işleri de bittiği yerde durmadığı için seviyorum…
Matkahuolto – Mystery Trips
Çok net bir içgörü ve tertemiz bir strateji.
Advent calender’ların havada uçuştuğu, içerisinde ne olduğu bilinmeyen kutuların satın alındığı günlerde, sonu bilinmeyen yolculuklara çıkmak da tabii ki ilgi görecekti. Böyle bir işe imza atan marka, otobüs firması da olsa tabii ki gençleşecekti.
