2025, reklam ve yaratıcılık dünyasında güçlü fikirlerin öne çıktığı, cesur kampanyaların sınırları yeniden çizdiği bir yıl oldu. Ad Just Brand olarak bu yıl, “en iyi işler” seçkisini yalnızca listeleyen klasik formatı bir adım öteye taşıyoruz. Sektörün önde gelen isimlerinden, yıl boyunca karşılaştıkları kampanyalar arasından gerçekten “Keşke bu işi ben yapmış olsaydım” dedikleri 5 işi seçmelerini istedik. Ortaya, 2025’in yaratıcı ruhunu kişisel bakış açılarıyla yansıtan ilham verici bir liste serisi çıktı.
Serinin yeni konuğu, Concept İstanbul CCO & Partner Ufuk Işık oldu. Işık, yıl boyunca karşılaştığı işler arasından fikri, yaklaşımı ve yaratıcı cesaretiyle gerçekten “Keşke bu işi ben yapmış olsaydım” dediği 5 kampanyayı seçti. İşte 2025’in yaratıcı hikayesini onun gözünden anlatan seçimler:
Cadbury – Made to Share
Özüne paylaşmayı koyan bir kampanyanın ürünü de reklamı da aşıp hayatın içine karışması ve insanların paylaşmak için yarıştığı bir içerik fikrine dönüşmesi çok çok iyi.
Vaseline – Vaseline Verified
Bir “uzmanlık” iletişimi; mesafeli, soğuk, didaktik olmadan nasıl yapılır sorusuna çok iyi bir cevap. Hem kendini doğru bir yere konumluyor hem de kitlesini kırmadan üzmeden hatta onları işin içine dahil ederek güzel bir duygusal bağ kuruyor.
Twix – Harmoniser
Twix’in “Right Twix vs. Left Twix” çatışması üzerine kurulu iletişiminden “Two is more than one.” cümlesine geçişi için çok iyi düşünülmüş bir fikir. Kullandığı teknolojik oyuncakla markayı özünden koparmadan gençleştiriyor. Harmoniser kullanmasan bile filmleri çok iyi.
John Lewis – Where Love Lives
Filmin sonunda söylediği “Doğru kelimeleri bulamıyorsan doğru hediyeyi bul.” cümlesini dümdüz ekrana yazsalar yine çok iyi film olurdu. Bence yılın en iyisi. Tabii benim oğlum Roni var, ikimizin şarkıları var, o açıdan benim için torpilli bir iş.
WAOO – WiFi Invasion
WiFi isimlerini değiştirerek mesaj verme konusunda işler görmüştük ama bir internet sağlayıcının kendi ürününü kullanarak bir içgörüyü mecraya çevirmesi çok akıllıca.
Çalışmanın detaylatına buradan ulaşabilirsiniz.
