Kullanıcıların müzik ya da podcast dinlemelerine, müzik videoları ya da canlı konser izlemelerine olanak sağlayan Musixen üçüncü yılında da büyümesini sürdürüyor. Dünyada toplam müzik sektörü içinde stream müzik kategorisinin aldığı payın son 20 senede her yıl artığını dile getiren Musixen Kurucu Ortağı ve CMO’su Mustafa Kemal Temel, “Yeni tüketici kimliğiyle değişen talep ve beklentilere paralel olarak, düzenli olarak büyüyen bir sektörden bahsediyoruz. Bu büyüme Türkiye için de geçerli ve bu bizim için büyük bir fırsat” diyor. İçinde bulunduğu pazarın, 2030 yılına kadar küresel bazda yaklaşık 90 milyar dolara ulaşacağı tahmin ettiklerini söyleyen Temel, “Kurulduğumuz ilk andan itibaren, Musixen’i global bir oyuncu haline getirebilmeyi ve Türkiye’nin adını; YouTube, Instagram, Spotify, Facebook gibi global devlerin arasına sokabilmeyi amaçlıyoruz” ifadelerini kullanıyor.
Öncelikle bizlere Musixen’in kuruluş amacı ve vizyonu anlatabilir misiniz? Müzik ve eğlence sektöründeki diğer platformlardan nasıl farklılaşmayı hedefliyorsunuz?
Teknolojik gelişmelerin son yıllarda artmasıyla birlikte özellikle yeni jenerasyonun dijital tüketim alışkanlıkları da değişti. Ancak baktığımızda müzik ve sahne sanatları endüstrisinin dijitalleşme ihtiyacının henüz tam olarak karşılayamadığını ve sanatçıların gelirlerin demokratik dağılımı yönündeki ihtiyaçları olduğunu gördük. Bu eksikler, yola çıkışımızın asıl nedenleri arasında yer alıyor. Sektördeki paydaşların sorunlarını çözmek üzerine kurguladığımız yeni bir ekosistem oluşturabildiğimiz taktirde global oyuncular arasına girerek bir başarı hikayesi yaratabileceğimize ve kabiliyetlerimize olan inancımız tam. Hem pandemi hem de pandemi sonrasında hızla değişim gösteren alışkanlıklar, son derece doğru bir karar verdiğimizin ve ilerlememiz gereğinin pekiştiricisi oldu.
Musixen hem sanatçılar hem de kullanıcılar için bir pazar yeri olarak faaliyet gösteriyor. Bu iki taraf arasında nasıl bir denge sağlamayı hedefliyorsunuz?
Musixen, müzik, eğlence, sanat canlı yayın platformu ve aslında bir pazaryeri. Global ölçekte müzik, eğlence ve sahne sanatları sektöründe faaliyet gösteren tüm sanatçı, müzisyen ve eğlence mekânlarının; dinleyici ve kullanıcılarla uygulama içindeki canlı performanslarla buluşmasına aracılık ediyoruz. Aynı zamanda yine global ölçekte kurumsal markaların, şirketlerin ürün ve hizmetlerini, daha doğru ve detaylı hedef kitle analizi ile birlikte kullanıcılara duyurmalarına imkân sağlıyoruz. Dolayısıyla da hem kullanıcıların tercih ettikleri sanatçılara hem de sanatçıların kendi hedef kitlelerine uygun dinleyicileri birbirleriyle buluşturuyoruz.
Sanatçılar nasıl gelir elde edebiliyor ve platformun bu konudaki yenilikçi yaklaşımı nedir?
Uygulama içinde ‘elmas’ adını verdiğimiz bir para birimimiz var. Kullanıcılar, satın aldıkları bu elmaslar ile yayınlar sırasında sanatçılara şampanya yollayabiliyor, tabak kırma, gül dökme, kalp gönderme gibi dijital hediyeler gönderebiliyor. Bunların dışında biletli etkinlikler ve sanatçılardan talep edilebilecek, tamamen kişiselleştirilmiş video istekleri gibi özel içeriklerimiz de mevcut. Örneğin kullanıcılarımız, bir sanatçıdan sevdiği birine hediye olarak istediği bir şarkıyı söylemesini ve kendisine özel bir video hazırlamasını isteyebiliyor. Biletli etkinlikler ve özel içerikler de elmas kullanarak satın alınabiliyor. Ayrıca, marka iş birliklerimiz ile sanatçılarımızın influencer olarak da gelir elde etmelerine de olanak sağlıyoruz. Sanatçılara sunduğumuz bu gelir modelleri ile Musixen’de düzenli yayın yapan, etkileşimi yüksek birçok sanatçı, günümüz şartlarında oldukça iyi gelir edebiliyorlar. Önümüzdeki iki yıl boyunca yeni gelir modellerini hayata geçirmek için çalışmalarımıza devam edeceğiz.
Canlı yayınlar ve konserler için VR teknolojisinin yanı sıra platformunuzda hangi diğer yeni nesil teknolojilere yer veriyorsunuz? Bu teknolojiler nasıl bir kullanıcı deneyimi sunmayı hedefliyor?
Bugün henüz ilk adımlarını atan metaverse, kısa bir süre sonra hayatımızın içinde çok daha fazla yer alacak. İnsanlar yakın gelecekte evlerinden çıkmadan metaverse üzerinden avatarlarıyla eğlenebilecekler ve sosyalleşebilecekler. Elbette online platformlar, açık havada yapılan konserlerin yerini tutmayacaktır. Ancak bu tarz konserler her gün gerçekleşmiyor ve birtakım fiziksel, ekonomik sosyal engeller olabiliyor. Bu nedenle de bu tür etkinliklere katılıma frekansını artırmanın bir yolu olarak, metaverse gibi teknolojileri daha fazla kullanmak gerekecek. Ayrıca hem katılımcılar ve sanatçıların hem de katılımcılar ve katılımcıların doğrudan etkileşimini artıran bir model olarak metaverse’te yer alan içeriklerin popülerliği daha da artacak. Biz Musixen olarak, bunu hâlihazırda sunuyoruz. Geçtiğimiz yıl 28 Ağustos’ta dünyanın ilk hibrit konserini gerçekleştirdik. Maximum UNİQ Açıkhava’nın ev sahipliği yaptığı konser, canlı olarak hem fiziki hem Musixen platformundan hem de Atlasspace metaverse’ünden izlenebildi. Etkinlik kapsamında Oğuzhan Uğur’un sunduğu P!NÇ programı; Aşkım Kapışmak, Ümit Erdem, Ali Biçim, Mesut Can Tomay, Yüsra Geyik, Patron, Pera ve Ersay Üner konukluğunda gerçekleşti. Ardında da Oğuzhan Uğur ve Orkestrası’nın sahne aldı. Konser, metaverse ve Musixen’den toplamda 20 binin üzerinde izleyiciyle buluştu. Etkinliğe ayrıca offline olarak, biletli izleyiciler de katıldı. Konseri dijital olarak takip edenler, istedikleri an her iki platform arasında geçiş yapabildi. Hem metaverse hem Musixen hem de etkinlik mekânında olan tüm izleyiciler, sorularını doğrudan sunma fırsatına sahip oldu. Bu kapsamda dünyanın ilk hibrit etkinliğini organize etmenin deneyimini ve keyfini yaşadık. Gelecek dönemlerde de bu ve benzeri yaklaşımları işimize entegre ederek yolumuza devam edeceğiz.
Şu aşamada ise kendi Musixen token’ımızı çıkarma, eserlerin NFT olarak sunulması gibi yüksek potansiyeli olan projeleri hayata geçirme konusunda çalışmalarımıza devam ediyoruz. Öte yandan 2023 yılında faaliyette bulunduğumuz ülkelerde Telco ile başladığımız stratejik iş birlikleri ve yatırımlara, Finans ve benzeri önemli markalarla devam edeceğiz. Müzik ve eğlence endüstrisinde fark yaratacak birçok ilke imza atacağımızın bilgisi de şimdiden verelim.
“Pazarın, 2030 yılına kadar küresel bazda yaklaşık 90 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor”
Musixen’in küresel çapta büyüme stratejisi nedir? Hangi pazarlarda aktifsiniz ve neden bu pazarları seçtiniz?
İçinde bulunduğumuz pazarın, 2030 yılına kadar küresel bazda yaklaşık 90 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Dünyada toplam müzik sektörü içinde stream müzik kategorisinin aldığı pay, son 20 senede her yıl artıyor. Yeni tüketici kimliğiyle değişen talep ve beklentilere paralel olarak, düzenli olarak büyüyen bir sektörden bahsediyoruz. Bu büyüme Türkiye için de geçerli ve bu bizim için büyük bir fırsat. İyi bir ekiple, doğru enstrümanlarla, gelişmiş bir teknik altyapıyla ve özgün bir içerik donanımıyla bu fırsattan optimum düzeyde yararlanmak için elimizden geleni yapıyoruz. Kurulduğumuz ilk andan itibaren, Musixen’i global bir oyuncu haline getirebilmeyi ve Türkiye’nin adını; YouTube, Instagram, Spotify, Facebook gibi global devlerin arasına sokabilmeyi amaçlıyoruz. Türkiye’de global arenadaki hızımız son derece yüksek. Dolayısıyla bu hedefin bir hayal olmadığını tüm dünyaya göstereceğimize eminiz. Global ölçekte büyüme hedeflerimize ulaşmak için önümüzdeki yıl, 40 milyon dolar üzerinde yeni bir yatırım turuna çıkacağız ve değerlememizi artıracağız.
Şu ana kadar bünyemizde ağırlıklı olarak Türkiye, Azerbaycan ve Avrupa ülkelerindeki kullanıcılar bulunuyordu. Ancak kısa bir süre önce Nijerya’da deneme yayınlarına başladık ve 1000’den fazla müzisyen başvurusu aldık. Nijerya özelinde başlattığımız Sahraaltı Afrika açılımımızla, üç yıllık süreçte, 2 milyon 500 bin kullanıcı ve 17 bin müzisyene ulaşarak bölgeyi kucaklayacağımıza inanıyoruz. Hemen ardından Meksika pazarına da girerek, operasyonlarımızı müzik ve eğlence kültürü gelişmiş düzeyde olan ve Türkiye ile benzer özellikleri bulunan Güney Amerika kıtasına taşıdık. Meksika’da kısa vadede 13 bin müzisyen ile 2 milyon kullanıcının Musixen bünyesine dâhil olmasını bekliyoruz. Geçen yıl Nijerya ile Meksika’dan aldığımız geri dönüşler ve öğrenimlerimiz neticesinde, 2023 yılında global büyüme stratejimiz doğrultusunda Sahraaltı Afrika’nın ve LATAM’ın farklı bölgelerini operasyon başlatacağımız yeni pazarlar olarak belirledik. 2024 yılında Güneybatı Asya ve Körfez ülkelerinde büyümeye odaklandık. 2025 yılında ise yüzümüzü Kuzey Amerika ve Avrupa pazarlarına çevireceğiz.
Hizmetlerimiz, ülkeler bazında farklılıklar gösteriyor. Örneğin, Nijerya’daki Ana Sayfa içeriklerimizle Türkiye’deki Ana Sayfa içeriklerimiz aynı değil. Bu da ilgili ülkenin kültürel kodlarına uyum sağlamamıza olanak tanıyor ve böylece tüm bu kabiliyetler, tek bir merkezden yönetiliyor. Dolayısıyla Musixen, hem teknik ve teknolojik hem de vizyon anlamında globalleşmeye odaklanmış yerli bir platform. Bu da sanatçılarımızı kısıtlı bir imkân alanından çıkararak dünya çapında bilinirliğin elde edilebileceği bir alana taşıyor.
Her geçen gün globalde farklı ülkelerde uygulamamızı aktif hale getiriyoruz. Bununla birlikte hem uygulamamızın indirme rakamları hem de aylık aktif kullanıcı sayılarımız hızla artıyor. 2022 yılında, bir önceki yıla göre kullanıcı sayılarımızda yüzde 130’a yakın bir artış sağladık. Yer aldığımız pazarlar açısından da bir önceki yıla göre yüzde 300’ün üzerinde büyüme gerçekleştirdik. Hedef pazarlarımıza daha kuvvetli ilk giriş ve yayılma için 2023 yılı sonuna kadar 2.5 milyon kullanıcı ile 20 binin üzerinde müzisyene ulaşma hedeflerimiz bulunuyor.
Müzik ve eğlence sektörünün hızla değişen doğası göz önünde bulundurulduğunda, platformunuzun gelecekteki gelişim planları neleri içeriyor?
Hayata geçireceğimiz her projede, sanatçıların daima özgürce hareket ettiği ve hayallerine hızlıca ulaşabileceği bir platform yaratmayı hedefledik. Aynı zamanda müzik ve eğlence severlerin, diledikleri an hızlı ve etkileşimli bir biçimde ulaşabilecekleri, en iyi deneyimi yaşayabilecekleri bir platform olarak konumlanmayı planlıyoruz.