Ambalajı yenilenen Pesto Barilla’nın yeni reklam kampanyası “Herkesin Sevdiği Lezzet” sloganıyla yayımlandı. Kampanyada Pesto Barilla ile insanlar arasında kurulan köprülerin hikayesi anlatılıyor.
Barilla, duyguları odağına aldığı yeni reklam kampanyası ile hazırlanışı ve malzeme seçimindeki özen ve lezzetin yoğunluğundan yola çıkarak yemeği “sevginin bir ifadesi” olarak konumlandırıyor. Barilla, ambalajı yenilenen Pesto Barilla’yı İtalyan geleneğine ve iyi yemek pişirmeye övgü niteliğindeki sıcak ve modern bir 360 küresel reklam kampanyası ile duyurdu.
“Herkesin Sevdiği Lezzet” sloganı ile yayınlanmaya başlayan reklam filminde, Pesto Barilla’nın pratik ve lezzetli yönleriyle insanları aynı sofra etrafında birbirine bağlamak için mükemmel bir çözüm olduğu ve herkesi mutlu ettiği vurgulanıyor. Ana teması Pesto Barilla’nın evrenselliği olan reklam filminde, ürünün lezzetli ve pratik yönleri aktarılırken, kelimelerle anlaşmanın zorlaştığı durumlarda pesto soslu bir tabak makarna ile hislerin ifade edildiği senaryolar yer alıyor.
Pesto Barilla, İtalyan mutfağının vazgeçilmezi olan yüzde 100 İtalyan fesleğeni ve ‘peynirin kralı’ olarak bilinen, İtalya’nın Parma ve Modena bölgelerinde üretilen coğrafi işaretli bir peynir çeşidi olan Parmigiano Reggiano kullanılarak üretiliyor ve Barilla uzmanlığıyla kremamsı bir lezzete dönüşüyor. Pesto Barilla aynı zamanda sürdürülebilir tarım metoduyla üretilen fesleğen kullanan küresel seviyedeki ilk sos markası olarak da öne çıkıyor. Oldukça önemli olan bu değişiklik ile Barilla, hem çevre hem de kalite standartlarına bağlılığını kanıtlıyor.
Pesto Barilla’nın üretim sürecinde özel bir yöntem kullanılıyor. Sürdürülebilir tarım metoduyla üretilen fesleğenler sabahın ilk ışıklarında hasat edildikten sonra sadece birkaç saat içinde taze olarak kullanılarak sosa dönüştürülüyor. Böylece fesleğenin doğal kokusu ve olağanüstü lezzeti korunuyor ve ortaya benzersiz kremamsı bir pesto sosu çıkıyor.
Reklam kampanyası ile, Pesto Barilla’nın kolay “kaşıklanabilir” yeni kavanozu da tanıtılıyor. Barilla, Pesto Barilla’yı makarna sosları arasında bağımsız bir marka olarak konumlandırmayı hedeflediği yeni stratejisine paralel olarak, kullanımı daha kolay ve daha modern yeni kavanozu ile tüketicilerin tüm sosu bir kaşık ile kolayca almasını ve bir damla sosun bile israf edilmemesini sağlıyor.
