Omnicom Media Group (OMG) çatısı altındaki OMD, 2024 yılında ulaştığı 26,3 milyar dolarlık gelirle dünyanın en büyük medya ajansı unvanını korudu. Yıllık faturalama hacmine göre hazırlanan COMvergence raporuna göre OMD, bir önceki yıla kıyasla gelirini yüzde 8,6 oranında artırarak zirvedeki yerini sağlamlaştırdı.
Listenin ikinci sırasında WPP Media grubuna bağlı EssenceMediacom yer aldı. Ajansın 2024 yılı gelirleri 24,6 milyar dolara ulaşırken, bu rakam 2023’e göre yüzde 0,8’lik bir düşüş anlamına geliyor.
Üçüncü sıraya yine WPP Media grubuna bağlı bir başka ajans, Mindshare yerleşti. Mindshare, geçtiğimiz yıl gelirlerini yüzde 5,2 artırarak 21,9 milyar dolara taşıdı.
Dördüncü sırada Publicis Media bünyesindeki Zenith yer aldı. Ajansın 2024’teki geliri yüzde 4,7 artışla 17 milyar dolar oldu. İlk beşi tamamlayan ise yine WPP Media’ya ait olan Wavemaker oldu. Wavemaker 2024’te 16 milyar doları aşkın (16,04 milyar dolar) gelir elde ederek yüzde 4,8’lik bir büyüme kaydetti.
2024’ün en büyük 5 medya ajansı
| Sıra | Ajans | Grup | 2024 Geliri (Milyar $) | Değişim (%) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | OMD | Omnicom Media Group | 26,3 | +8,6 |
| 2 | EssenceMediacom | WPP Media | 24,6 | -0,8 |
| 3 | Mindshare | WPP Media | 21,9 | +5,2 |
| 4 | Zenith | Publicis Media | 17,0 | +4,7 |
| 5 | Wavemaker | WPP Media | 16,0 | +4,8 |
Yüzde 16,4’lük büyüme oranıyla Spark Foundry, 2024 yılında Top 10 içinde en hızlı büyüyen medya ajansı oldu. Publicis Media grubunun bir parçası olan Spark Foundry, özellikle dijital medya harcamalarındaki artıştan beslenen bir ivme yakaladı.
En büyük grup: WPP Media
Ajans grupları düzeyinde bakıldığında, WPP Media toplam 64,6 milyar dolarlık faturalama hacmi ve yüzde 14,2’lik pazar payıyla lider konumda. Onu sırasıyla Publicis Media (54,7 milyar dolar, yüzde 12 pazar payı) ve Omnicom Media Group (45,6 milyar dolar, yüzde 10 pazar payı) izliyor.
Ancak bu tablo, Omnicom ile IPG’nin yıl sonunda tamamlanması beklenen birleşmesiyle değişebilir. Zira 2024 yılında her iki grubun medya ajanslarının toplam geliri 73,5 milyar dolar oldu. Bu birleşmenin gerçekleşmesi halinde, yeni oluşacak yapı 2025 itibarıyla WPP Media’yı geride bırakarak dünyanın en büyük medya grubu unvanını alabilir.
2024’ün en büyük 3 medya ajansı grubu
| Sıra | Grup | 2024 Geliri (Milyar $) | Pazar Payı (%) |
|---|---|---|---|
| 1 | WPP Media | 64,6 | 14,2 |
| 2 | Publicis Media | 54,7 | 12,0 |
| 3 | Omnicom Media Group | 45,6 | 10,0 |
Medya ajansı gelirleri 263 milyar doları buldu
COMvergence’in takip ettiği “Big Six” (Publicis, WPP, Omnicom, IPG, Havas ve Dentsu) ile büyük bağımsız medya ajanslarının 2024 yılı toplam faturalama hacmi 263 milyar dolara ulaştı. Bu rakam, 48 farklı pazarda toplam medya yatırımının yüzde 58’ine denk geliyor. Küresel medya harcamaları ise 2023’e göre yüzde 7,8 artarak 456 milyar dolara yükseldi.
Kalan yüzde 42’lik medya harcaması, daha küçük ölçekli bağımsız ajanslar, dijital ajanslar ve Türkiye, Brezilya, Çin, Japonya, Güney Kore gibi pazarlarda faaliyet gösteren yerel ajanslar ile markaların kendi iç yapılarındaki in-house ajanslar tarafından yönetiliyor.
Dijital medya, toplam gelirin yarısından fazlasını oluşturuyor
2024 yılı itibarıyla, Big Six ve en büyük bağımsız medya ajanslarının gelirlerinin yüzde 53’ü dijital mecralardan geldi. Bu, yaklaşık 139 milyar dolarlık bir hacme karşılık geliyor ve 2023’e kıyasla yüzde 13’lük bir artışı temsil ediyor.
Dijital medya gelirlerinin toplam içindeki oranı ajanslar arasında farklılık gösteriyor. Örneğin, Initiative ve Havas Media bu oranda yüzde 47 seviyesindeyken, iProspect için bu oran yüzde 63’e kadar çıkıyor. Grup bazında bakıldığında ise farklar daha az belirgin: Havas Media Network yüzde 47 ile en düşük paya sahipken, Omnicom Media Group yüzde 57 ile en yüksek dijital gelir oranına sahip.
Sadece “Big Six” çatısı altındaki ajanslarda dijital medya gelirleri 2024’te yüzde 12 artarak 123 milyar dolara ulaştı.
En büyük bağımsız medya ajansı: Horizon Media
Yerel ölçekte faaliyet gösteren 135 bağımsız medya ajansının toplam geliri 2024’te 30,9 milyar dolar oldu. Bu rakam, dünya genelindeki toplam medya ajansı gelirlerinin yüzde 12’sine denk geliyor. ABD merkezli Horizon Media, 7,6 milyar dolarlık geliriyle 2024 yılında dünyanın en büyük bağımsız medya ajansı oldu. Bu miktar, tüm bağımsız ajansların toplam gelirinin dörtte birine karşılık geliyor.
COMvergence’in verileri, küresel medya ajansları arasındaki rekabetin sadece büyüklük değil, dijital dönüşüm ekseninde de hızla şekillendiğini gösteriyor. Özellikle dijital mecraların gelirlerdeki artan ağırlığı ve yaklaşan Omnicom – IPG birleşmesi, sektördeki güç dengelerini 2025 yılında önemli ölçüde yeniden belirleyecek gibi görünüyor.
