adidas’ın 75 yılı: Sporun yıldızına dönüşen üç çizginin hikayesi
adidas'ın üç çizgisi bugün sadece sporda değil aynı zamanda Alman markasının derin ve kazançlı kökler aldığı yaşam tarzı alanında da bir simge haline geldi.
adidas’ın temelleri 75 yıl önce, 18 Ağustos 1949’da Alman girişimci Adolf Dassler’ın “Adolf Dassler Sportschuhfabrik” markasını tescil ettirmesiyle atıldı. Dassler, spor ayakkabısı üretimine annesinin çamaşırhanesinde başlamıştı. Bu mütevazı başlangıç, adidas’ın dünya çapında bir spor devi olmasının ilk adımıydı.
adidas, Dassler kardeşler arasındaki sert bir anlaşmazlık sonucunda kuruldu. Adolf ve Rudolf Dassler, 1924 yılında “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”i kurmuştu. Ancak savaş sonrası ortaya çıkan anlaşmazlıklar, kardeşlerin yollarını ayırmasına neden oldu. Rudolf, 1948’de Puma’yı kurarken, Adolf 1949’da adidas’ı kurdu.
“Berne Mucizesi” adidas’ı yıldızlığa taşıdı
1936 Berlin Olimpiyatları’nda, Amerikalı sprinter Jesse Owens’ın giydiği Dassler ayakkabıları, Dassler kardeşlerin uluslararası başarısını pekiştirdi. Savaş sonrası, adidas 1954’te “Bern Mucizesi” olarak bilinen Dünya Kupası zaferinde önemli bir rol oynadı. Alman futbolcuların adidas ayakkabıları, bu zaferde büyük bir etki yarattı.
1954’te adidas’ın efsanesi, Dünya Kupası’ndaki başarıyla pekişti. 70’li yıllarda, tenis yıldızı Stan Smith ve diğer ikonik modellerle, adidas spor ve modada büyük bir etki yarattı. “Stan Smith”, “Samba” ve “Gazelle” gibi modeller, markanın kültür ve modadaki yerini güçlendirdi.
Son yıllarda, adidas çeşitli zorluklarla karşılaştı. Pandemi ve 2022’de Kanye West ile yaşanan ayrılıklar, markaya zarar verdi. Ayrıca, Çin’deki yolsuzluk suçlamaları ve 2023’teki finansal kayıplar, şirketin zorlu dönemler geçirmesine neden oldu. Ancak Amerikalı sprinter Noah Lyles’ın Paris 2024 Olimpiyatları’ndaki başarısı, markanın yeniden yükselmesine katkı sağladı.
Yeni CEO Björn Gulden, adidas’ın stratejisini genişleterek sadece futbol ve basketbol gibi kitlesel sporlara değil, aynı zamanda “breaking dance” ve BMX gibi daha az bilinen disiplinlere yönelmeyi hedefliyor.
Paris 2024’te on milli takımı giydiren adidas, Olimpiyat Oyunları’ndaki varlığını artırmayı ve üç çizginin sokaklarda olduğu gibi Olimpiyatlarda da her yerde bulunmasını sağlamayı amaçlıyor.
