100 markaya açık havadan aşk mektubu
Britanyalı medya grubu Global, yeni self servis reklam platformu AdPower'ın Birleşik Krallık'taki lansmanı için 100 küçük ve orta ölçekli markaya kişiselleştirilmiş "aşk mektupları" hazırladı. Stink Studios imzalı "Love Letters" kampanyasında her marka için ayrı yazılan metinler daktiloyla kağıda aktarıldı, fotoğraflandı ve ülke genelindeki açık hava reklam alanlarına taşındı.
Dijital kanallar üzerinden büyümeye başlayan yeni nesil markaların önemli bir bölümü, iletişim yatırımlarında ilk aşamada sosyal medya ve dijital reklam araçlarına ağırlık veriyor. Britanyalı medya grubu Global ise yeni reklam platformu AdPower ile küçük ve orta ölçekli işletmeleri açık hava ve radyo gibi geleneksel mecralara yaklaştırmayı amaçlayan farklı bir kampanyaya imza attı.
Stink Studios tarafından hazırlanan “Love Letters”, farklı sektörlerde faaliyet gösteren ve farklı büyüme aşamalarında bulunan 100 markaya doğrudan sesleniyor. Global, markaların her biri için özel bir aşk mektubu hazırlayarak bu mesajları kendi yönettiği açık hava reklam alanlarında yayınladı.
Kampanyanın temel fikri, reklam mecralarının markalara doğrudan seslenmesi üzerine kurulu. Her metin ilgili reklam panosunun ağzından yazılırken markanın faaliyet alanına, ürünlerine ve iletişim diline özel ifadeler kullanılıyor. Bu yaklaşım sayesinde kampanyadaki her ilan kendine özgü bir yaratıcı işe dönüşüyor.
Her markaya ayrı mesaj
Kişiselleştirme kampanyanın yaratıcı yapısının merkezinde yer alıyor. Kişiselleştirilebilir sushi zinciri SushiDog için hazırlanan ilanda “Beni yosuna sar ve sözü yayalım” ifadesi kullanılırken moda markası Kaiia için hazırlanan metinde markanın sade stiline gönderme yapılıyor.
Kampanyaya dahil edilen markalar arasında kişisel bakım markası Grace & Stella, fırın zinciri Bread Ahead, kadın sağlığı alanında faaliyet gösteren girişim Daye, doğal deodorant markası AKT ve yeniden kullanılabilir şişeler geliştiren Ocean Bottle da bulunuyor. Markaların önemli bir bölümü kendileri için hazırlanan ilanları sosyal medya hesaplarından paylaşarak kampanyanın açık hava sınırlarının ötesine taşınmasına katkıda bulundu.
Evcil hayvan sigortası şirketi Waggle için hazırlanan çalışma da markanın faaliyet alanına göre kişiselleştirildi. Global’ın mektubunda uzun süreli sadakat, bakım ve evcil hayvanlarla kurulan bağ üzerinden bir anlatı kurulurken reklam panosu kendisini Waggle’ın “sadık yol arkadaşı” olarak konumlandırıyor.
Kampanyanın fiziksel üretim sürecinde de kişiselleştirme korunuyor. Metinlerin tamamı tek tek daktiloyla yazıldı. Global ve Stink Studios, dijital olarak kusursuzlaştırılmış bir görünüm yerine kağıt dokusunu, daktilo izlerini ve analog üretimin küçük kusurlarını tasarımın parçası haline getirdi. Hazırlanan mektuplar daha sonra fotoğraflanarak billboard tasarımlarına dönüştürüldü.
AdPower küçük markaların büyük mecralara erişimini hedefliyor
“Love Letters”, aynı zamanda AdPower by Global’ın Birleşik Krallık’taki resmi lansman kampanyası olma özelliğini taşıyor. Platform, şirketlerin açık hava ve radyo kampanyalarını dijital ortamdan planlamasına, oluşturmasına ve satın almasına imkan veriyor.
AdPower üzerinden markalar kendi kreatif materyallerini sisteme yükleyebiliyor ya da platformdaki tasarım araçlarını kullanarak radyo ve açık hava reklamları hazırlayabiliyor. Global, bu sürecin birkaç dakika içerisinde tamamlanabildiğini ve daha önce karmaşık görünen medya satın alma süreçlerinin küçük işletmeler açısından daha erişilebilir hale getirildiğini belirtiyor.
Global’ın planı “Love Letters” ile sınırlı kalmıyor. Kampanya, AdPower markasını büyütmek için hazırlanan daha geniş ve uzun vadeli iletişim stratejisinin ilk aşamasını oluşturuyor. Şirket, Birleşik Krallık genelinde yeni açık hava uygulamalarına ve Heart ile Capital gibi radyo istasyonlarındaki reklamlara devam etmeyi planlıyor. AdPower için sonbahar döneminde bir audiovisual kampanyanın da yayına alınması bekleniyor.
