Z kuşağı marka adından çok “yeniliğe” değer veriyor
Pinterest, Z kuşağının alışveriş alışkanlıklarına ilişkin, markaların ürün çekiciliğini nasıl en üst düzeye çıkarabileceğini ve Pinterest’in genç tüketicilerle bağlantıyı geliştirmeye nasıl yardımcı olabileceğini araştıran yeni bir araştırma raporunu paylaştı. Araştırmaya göre Z kuşağı, yeni şeyler satın almayı çok seviyor.
Pinterest’in 1997 ve 2012 yılları arasında doğanlar olarak tanımladığı Z Kuşağının “Zoomer”ların yeni bir ürünü deneme olasılığının diğer nesillere göre %20 daha fazla olduğunu belirtirken, Z Kuşağının diğer nesillere kıyasla son 12 ayda %80 daha fazla yeni ürün satın aldığını belirtiyor.
Bu veri, markaların mesajlarını doğru bir şekilde alabilirlerse mevcut pazarlara girmeleri ve statükoya meydan okumaları için yeni bir fırsat olduğu anlamına geliyor.
Raporda, Pinterest’in küresel strateji ve pazarlama başkanı Ashish Arya, Z kuşağının kısmen “yeniliğe” olan sevgileri nedeniyle yeni ürünleri denemenin diğer nesillere göre “çok daha muhtemel” olduğunu yazdı.
Rapora göre, internet çağında büyümek doğal olarak gençleri belirli marka isimlerine daha az bağlı hale getirdi. Bunun ötesinde, bir şeye ilk sahip olanlardan biri olmak, Z kuşağına bir kimlik duygusu getiriyor. “Kendi bireyselliklerini geliştirmek için sürekli olarak yeni deneyimler için can atıyorlar. Ve bu nedenlerden dolayı, yeni ürünler satın alıp tüketmek, kim olduklarını ve toplumda nasıl görünmek istediklerini keşfetmek ve ifade etmek için daha fazla motive oluyorlar” diye yazdı Pinterest araştırmacısı Alvin Li.
Peki Z kuşağı tüm bu satın almalar için nereden ilham alıyor? Çoğunlukla arkadaşlar ve elbette internet.
Ayrıca 5.000’den fazla kişinin katıldığı 2021 Momentive anketi, Z kuşağı katılımcılarının, alışveriş sitelerinin, sosyal medyanın ve arkadaşlarının ve ailelerinin en büyük ilham kaynakları olduğunu buldu.
Yakın tarihli bir eMarketer raporu, Z kuşağının satın almadan önce “derecelendirmeler ve incelemeler, sosyal medya, çevrimiçi etkileyiciler ve yüz yüze deneyimler” gibi çok çeşitli yerlerden bilgi alma eğiliminde olduğunu söyledi.
