Merhabalar ben Doğa. 1990 yılında Bursa’da doğdum. Büyürken bana hep “mühendis ol, yoksa aç kalırsın” denirdi; üniversite zamanı kendimi İstanbul’da, mühendislik fakültesinde buldum. Buldum ama ben mühendis olmak istemiyordum. Mezuniyete beş kala, bir arkadaşımın “istersen gel bizde staja başla” demesiyle kendimi TBWA/İstanbul’da; strateji ekibinde buldum. Ne olduğunu çok da bilmeden başladığım maceram, yaptığımız işi çok sevmemle kariyerime dönüşmüş, hayat “Mühendis olmayacağım tamam ama ne olacağım?” soruma “stratejik planlamacı” cevabını vermişti. Zaten masadaki 4 kişinin 3’ü de endüstri mühendisiydi.
TBWA/İstanbul’da NABZ ekibindeydim ve kariyerime gerçekten gündemin nabzını tutan, kendi içinde özerk bir ekiple, özgürce düşünebildiğim bir ortamda başlamak benim için büyük bir şanstı. Kısa süre sonra bir etkinlik ajansına transfer oldum fakat aklım reklam tarafında kaldı. Proje yöneticisi olarak başladığım Youthworks’ün “seni strateji departmanına alalım” demesiyle birlikte Happy People Project ve Youtworks arasında, yani konvansiyonel ve dijital ekipler arasında köprü görevi gördüğüm; benim için çok öğretici bir dönem başladı. Stratejinin; markanın ihtiyacını ve müşterinin “esas” derdini anladıktan sonra kurulan bir köprü olduğunu ve bu köprüyü takip eden kreatiflerin sadece yaratıcı fikirler değil, etki yaratan yaratıcı fikirler ürettiğini anladım. Bir de stratejinin konvansiyoneli, dijitali olmadığını; marka stratejisinin bir bütün olduğunu…
“3 yıldır Ayvalık’ta yaşıyorum, bana iyi gelen bir atmosferde yaşamanın keyfini çıkarırken Alaaddin’in strateji ekibinde de birbirinden güzel işlere imza atmanın mutluluğunu yaşıyorum”
Happy People Project, Medina Turgul derken bir anda gelen pandemiyle hayatım bambaşka bir yere evrildi. İlk defa evdeydim ve kendime, projelerime vakit ayırabiliyordum. Bu süreçte arkadaşlarımın kurduğu markalara, hayata geçirmek istedikleri projelerine danışmanlık vermeye başladım. Bir süre sonra bir aydınlanma geldi. Artık bir ofise gitme, yani İstanbul’da kalma zorunluluğum yoktu. İstifa ettim ve Bozcaada’ya taşındım. İlk uzaktan çalışma maceram da bu dönemde başladı. DMM İstanbul ile uzaktan çalışarak başlayan süreç, benim kendi markamı kurmam ve DMM İstanbul’un da ilk müşterim olmasıyla devam etti. Zorlayıcı ada koşulları beni daha yaşanabilir bir sayfiye bölgesi aramaya, bu arayış da Ayvalık’a taşıdı. 3 yıldır Ayvalık’ta yaşıyorum, bana iyi gelen bir atmosferde yaşamanın keyfini çıkarırken Alaaddin’in strateji ekibinde de birbirinden güzel işlere imza atmanın mutluluğunu yaşıyorum.
Hayatım boyunca hep bir şeylerin “sebebini” anlamak istedim, çok sorgulayıcı bir tiptim – ailem daha okula başlamadan yaka silktirdiğimi söylüyor ahiret sorularımla. Bir geleneğin göreneğin, bir davranışın, bir insanın, bir sorunun ya da bir cevabın “sebebini anlamak”taki en kritik verinin psikolojik eğilimler olduğu çıkarımı beni psikoloji konusunda çokça okuma, araştırma ve eğitim almaya yönlendirdi. Bilmediğim şey ise benim bu eğilimimin ileride mesleğim olacak stratejik planlama için enfes bir orta açacağıydı.
“Stratejistin görevlerinden belki de en önemlisi doğru içgörüyü bulmaktır”
Bir stratejist ne yapar?
Bence stratejist önce anlar. Müşteri ne istiyor, neden istiyor, istediği şey ihtiyacını çözüyor mu? Kafasında her şey oturana kadar sorar ve anlar ki, aldığı bilgiyi damıtıp doğru yolu çizebilsin. Markanın, kategorinin, rekabetin ve tüketicinin mevcut durumlarının fotoğraflarını çeker. Çektiği fotoğraflardaki veriyi analiz eder ve içindeki içgörüleri damıtır.
Stratejistin görevlerinden belki de en önemlisi doğru içgörüyü bulmaktır. Bir içgörü, bazen tüketicinin hiç farkında olmadığı bir ihtiyacı keşfetmek ya da bir davranışın ardındaki duygusal motivasyonu ortaya çıkarmaktan doğabilir. İçgörü bulma sürecinde stratejist, tüketicinin zihnine girer; onların yerine düşünür ve neyin gerçekten önemli olduğunu bulur. Stratejinin temeli olan bu içgörüler, hangi duygusal ya da rasyonel mesajları vermenin daha etkili olacağını belirlememizi sağlar.
Tüm bu çalışmanın sonucunda yaratıcı ekibe ilham verecek, net hedefleri ve içgörüleri içeren bir brief hazırlar; marka mesajını doğru kişiye, doğru zamanda ve doğru şekilde ulaştırmayı sağlayacak bir rota çizer. Kreatif ekiplerle yakın teması koparmadan, fikir süreçlerinde gereken desteği ve yönlendirmeleri sağlar.
Bence bir stratejistin en önemli görevlerinden biri kampanyanın yaratıcı kurgusunun, tüketici içgörülerine ve stratejik hedeflere nasıl hizmet ettiğinin altını çizen rasyonalizasyonları sağlayarak, fikirlere sağlam bir temel kazandırmaktır. Sonuçta biz fikir satıyoruz, son ürünümüz fikirler. Stratejinin işi, fikirlerin yolunu açmaktır diye özetleyebilirim.
“Yoğun stres altında, kısa sürede teslim edilmesi gereken işlere yaratıcı çözümler bulmaya çalışıyoruz”
Bir stratejistin her günü farklı bir akışa sahip olabiliyor. Bazen bütün bir günüm araştırma ve veri analizleriyle geçerken, başka bir gün toplantılarla dolu olabiliyor. Fakat genel bir çerçeve çizecek olursam, günlerim çoğunlukla araştırma, analiz ve ekiplerle fikir alışverişi yaparak geçiyor. Günün ilk saatlerini (bir toplantı olmadığı müddetçe) güncel trendleri takip etmemi sağlayan okumalara ayırmayı seviyorum.
Reklam sektörü dinamik, yaratıcı ve eğlenceli olduğu kadar koşulları zor olan da bir sektör. Yoğun stres altında, kısa sürede teslim edilmesi gereken işlere yaratıcı çözümler bulmaya çalışıyoruz. Paradoksal bir cümle ama bence zorlukları net özetliyor.
Kendi iş ve hayat dengemi koruyacak şekilde plan yapabilme özgürlüğümün olması benim için en önemli kriter. Bu anlamda Alaaddin’deki çalışma ortamımızı çok seviyorum. Ajanstaki herkes çok keyifli ve samimi insanlar. Kendimi yanında rahat hissettiğim insanlardan oluşan, çözümcül bir çalışma ortamım var ve tam olarak bunu tercih ediyorum. Hatta “istek değil ihtiyaç” diyerek artırıyorum.
Hayatın vardığımız noktalardan ziyade; yol boyunca deneyimlediklerimizin toplamı olduğuna inanıyorum. O yüzden iyi hissetmemi sağlayan şeylere devam etmek, bunları geliştirmek, hoşlandığım yeni şeyler keşfetmek; deneyerek, üreterek ve fayda sağlayarak yaşamaya hem profesyonel hem de sosyal hayatımda devam etmek istiyorum.
