2023’e veda etmeye hazırlandığımız şu günlerde Ad Just Brand olarak yılın en çok okunan haberlerini özenle bir araya getirdik.
Yaratıcılığın sınırlarını zorlayan işler, sıradışı düşünceler, küresel çapta yankı uyandıran tartışmalar ve marka-ajans dünyasının nabzını tutan en son gelişmeler; hepsi AdJustBrand.com‘un 2023 yolculuğunun vazgeçilmez bir parçası oldu.
En çok okunan haberlerimiz sadece birer haber değil, aynı zamanda sektöre yeni içgörüler kazandıran ve geleceğin izini süren içeriklerle dolu. Özellikle yılın son günlerinde yayınlamaya başladığımız dosya haberlerimiz oldukça ilgi çekti ve tartışma yarattı.
Karşınızda 2023’te en çok okunan 15 haberimiz:
Reklamlar neden artık komik değil?
Reklamlar eski zamanlardaki komik ve yaratıcı anlayıştan giderek uzaklaşıyor. Peki, reklamlar neden artık komik değil? Mizahın gücü neden reklam dünyasında zayıflıyor? Yanıtlarını sektörün önemli isimleri verdi.
“Woke” pazarlama ve reklamcılık üzerinde nasıl sonuçlara yol açıyor?
“Woke” pazarlama ve reklamcılık, bazen olumlu sonuçlar doğursa da olumsuz sonuçları çok ağır olabiliyor. Sosyal ve politik konulara duyarlılıklarını vurgulamaya çalışırken, bazen samimiyetsizlik ve abartı eleştirileriyle karşılaşıyor. Amazon Prime dizisi “Yüzüklerin Efendisi” ve Gillette’in “We Believe” kampanyası gibi örnekler, “woke” yaklaşımının rahatsızlık yaratabileceğini gösteriyor. Ancak doğru uygulandığında, özellikle Nike’ın Colin Kaepernick kampanyası gibi, toplumsal sorunlara odaklanan markalar olumlu sonuçlar elde edebiliyorlar.
Reklamın yeni yüzü “CGI” dijital pazarlamayı nasıl değiştiriyor?
Son dönemde dijital pazarlamaya yeni bir soluk getiren ve marka stratejilerini derinden etkileyen CGI reklamın başarısının ardındaki sırları, reklam stratejilerine kattığı inovasyonları ve marka güvenilirliğine olan etkilerini pazarlama ve reklamcılık dünyasının önde gelen isimleriyle konuştuk.
Z kuşağı, tüketim kültürünü “de-influencing” ile reddediyor
Takipçilerine neyi satın almaması gerektiğini söyleme trendi “de-influencing” sosyal medyada çığ gibi büyüyor. Peki bu trend influencer’ların geleceği için ne anlama geliyor?
CEO’nuzu reklam kampanyanıza dahil etmek akıllıca mı?
Geçmişin unutulmaz örneklerinden günümüzün cesur stratejilerine, hatta beraberinde getirdiği risklere kadar, CEO’ların reklamcılıkta ne kadar etkili olduklarına yakından bakıyoruz.
“Me-conomy” ile tanışın: Tüketici markalardan önemsenmeyi bekliyor
Havas Grubu’nun “Anlamlı Markalar” çalışması ile ortaya çıkan “Me-conomy” kavramı insanların daha zorlu ve belirsiz zamanlarda her şeyi “ben” merceğinden incelediklerine dikkat çekiyor.
Alfa kuşağının ilk büyük internet geyiği “Skibidi Toilet” mizahın sınırlarını zorluyor!
Z kuşağının bile anlayamadığı Alfa kuşağının ilk büyük internet geyiği “Skibidi Toilet” interneti kasıp kavuruyor. Dünyayı ele geçirmek isteyen ve şarkı söyleyen bu yaratık tam olarak ne?
Lujo Hotel, yeni sezona sıra dışı bir reklam filmiyle giriyor
Lujo Art & Joy Hotel Bodrum, yeni sezon için çağdaş sanatın izlerini taşıyan sıra dışı bir kampanyaya imza attı. Mug İstanbul imzası taşıyan reklam filmi ezberleri bozan sahneleriyle dikkat çekiyor.
“Kimsenin daha önce söylemediğini bu kadar ilgi çekici söyleyince başarının kaçınılmaz olduğunu biliyorduk”
Kuşkusuz son yıllarda güçlü bir ürün lansmanı denilince akla ilk gelen markalardan biri “Asperox Sarı Güç”… Hem pazarlama stratejisi hem söylemleri hem de ürünün başarısıyla tüketici nezdinde büyük bir kabul gördü. Nitekim bu başarısını aldığı ödüllerle de taçlandıran marka, en son İlker Ayrık’lı Asperox Mavi Güç ve Asperox Parfümlü Yüzey Temizleyici ile IPSOS Adwatch araştırmasında da temizlik kategorisinde en çok hatırlanan, en beğenilen ve en çok konuşturan reklam oldu. Beyaz Kağıt Pazarlama Müdürü Zeynep Kahraman ile bu başarıyı konuştuk.
Çocukluğumuzdan hatırladığımız markalara neden özlem duyarız?
Nostalji, çocukluk anıları ve bunlarla ilişkili duygusal deneyimler de dahil olmak üzere çeşitli faktörler tarafından tetiklenebilen güçlü bir duygudur. Çoğu zaman, çocukluğumuzdan hatırladığımız markalar, bu anılar ve deneyimlerle yakından bağlantılıdır ve bu da onlara karşı güçlü bir duygusal bağ hissetmemize neden olabilir. Bu yazıda, çocukluğumuzdan hatırladığımız markalar için neden özlem hissettiğimizi ve bunun tüketici olarak davranışlarımızı nasıl etkileyebileceğini keşfedeceğiz.
“Grandfluencer”lar geleneksel influencer profilini yeniden tanımlıyor
Üç yıl önce koronavirüse karşı tedbir olarak getirilen sokağa çıkma yasağı, aile, arkadaş ve sevdiklerimizle olan iletişimimizi ve boş zamanlarımızı online ortama taşıdı. Pek çok yaşlı insanı, yalnızlıkla başa çıkmanın veya kendilerini eğlendirmenin bir yolu olarak dijital ekosisteme aşina olmaya iten ve şu anda “grandfluencer” olarak adlandırılan fenomeni oluşturdu.
Geleceğin üst düzey yönetici rolleri: Yapay Zeka Direktörü, Tedarik Zinciri Direktörü
Kurumsal dünyada sürekli değişen dinamiklere yanıt vermek, üst düzey yöneticilerin rol ve sorumluluklarının sürekli evrilmesine neden oluyor. İşte 1900’lerden günümüze kadar üst düzey yöneticilerin evrimini inceleyen ve gelecekteki tahminlere odaklanan bir analiz:
Hangisi daha iyi: Dört günlük çalışma mı yoksa kısa çalışma saatleri mi?
Son üç yılda iş dünyasında büyük değişiklikler yaşandı ve çalışma kültürü üzerinde önemli etkiler yarattı. Özellikle pandemi sonrası uzaktan çalışma kültürünün yaygınlaşması, çalışanların esneklik ve refahlarını artırmaya odaklandı. Bu bağlamda, dört günlük çalışma haftası ve daha kısa çalışma saatleri önerileri öne çıkıyor.
Zorlu bir ekonomide sürdürülebilirlik hala önemli mi?
Yakın zamanlı bir araştırma, zorlu zamanlara rağmen tüketicilerin üçte ikisinden fazlasının (yüzde 68), sürdürülebilir olmayan rakiplere kıyasla çevresel olarak sürdürülebilir ürünler için daha fazla ödemeye istekli olduğunu ortaya koyuyor.
Influencer’dan kreatif direktörlüğe: David Laid ve Gymshark örneği
İngiliz fitness ekipmanları şirketi Gymshark vücut geliştirme fenomeni David Laid ile yıllarca iş birliği yaptıktan sonra, sürpriz bir kararla Kreatif Direktör olarak atadı.
